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農村電子商務信用體系建設策略

來源:網絡|發布時間:2021-03-06|瀏覽次數:
農村電子商務信用體系建設策略 [摘要]農村電子商務既是“互聯網+現代農業”的重要內容,也是“互聯網+精準扶貧”的重要載體,但農村電子商務信用體系也面臨諸多問題。首先對福建農村電子商務和農村電子商務信用體系發展現狀進行分析,其次基于價值鏈的視角分析農村電子商務價值鏈的主體構成與整合模型、信用風險類型,然后闡述了農村電子商務信用體系構建的目標與原則,最后進行農村電子商務信用體系模型構建和構建策略闡明,建立了由認證型系統、監督型系統和服務型系統等三大系統組成的信用體系模型,進一步完善了農村電子商務信用體系,提高了信用體系建設的可行性和可靠性。

[關鍵詞]農村電子商務;價值鏈整合;信用風險;信用體系

1研究背景

1.1福建農村電子商務發展現狀

近年來,電子商務成為推動“互聯網+”發展的重要力量和中國新經濟的重要組成部分,同時電子商務在助力農村地區發展、農業現代化和農民的脫貧致富等方面提供了有效的解決方案。電子商務可以突破農產品從小農戶邁向大市場的瓶頸從而改善我國農產品流通狀況,促進農產品貿易,加快農業和農村經濟結構戰略性調整,促進農村社會全面進步,也可以提高農村居民的生活質量并擴大內需。中國國際電子商務中心研究院《中國農村電子商務發展報告(2017-2018)》指出,2017年,全國農村網上零售額達到12448.8億元,同比增長39.1%,首次突破1萬億元;同時,全國農村電子商務網絡零售額占到電子商務全網零售市場的13%以上。而福建省作為優勢明顯的特色農產品產區,有著獨特的自然地理和開發農產品電子商務的眾多得天獨厚的條件。福建省縣域電商發展指數在2015年已位居全國第3位,凈化工程www.schrjh.com,網店數量突破5萬個。隨著福建省電子商務交易規模的不斷擴大,區域性、綜合性的農村電子商務發展形態逐漸形成。

1.2福建農村電子商務信用體系發展現狀

福建省作為國內第一個制定電子商務發展規劃的省份,“十五”以來先后出臺了兩個“電子商務發展規劃”,并于2015年8月出臺《福建省推動農村電子商務發展行動方案》,通過一系列政策措施推動農村電子商務發展、促進農業供給側改革。2014年5月,福建省人民政府發布《福建關于進一步加快電子商務發展的若干意見》,專門結合信用體系建設提出了具體意見。然而農村電子商務在信用體系包含的農產品的質量,平臺經營商、物流服務商等電商各參與主體提供的業務質量在信用要素層面仍存在一定問題,同時目前信用評價制度存在的缺陷以及不正當競爭對信用利益造成損害等問題對農村電子商務的發展造成了一定的阻礙作用,是目前監管部門和學界關注的熱點。

2農村電子商務價值鏈的主體構成與整合分析

2.1主體構成

價值鏈是指企業所從事的一系連續的活動,包括從生產的原材料到轉換成產品并完成最終銷售的整個過程,每個參與活動的主體都有可能給企業帶來增值,從而增加企業的競爭力。本文針對農村電子商務價值鏈的研究,以農村電子商務中交易量占領先地位的農產品為例,圍繞農產品電子商務從生產、加工到銷售等全過程網絡組織,涉及支持性活動和基本性活動。農村電子商務價值鏈的七大主體整合包含三大過程,即由支付服務機構、認證機構、監管機構、物流服務商等組成的主要負責支持性活動的“價值服務”過程;由農產品提供商(含加工商、生產商、銷售商)和平臺經營商組成的進行基本性活動而創造核心價值的“價值創造”過程;由農產品消費者為單方的滿足對產品效用需求的“價值實現”過程。

2.2整合分析

值鏈的本質就是研究企業從生產產品到顧客購買過程中形成的價值,這些價值通過資金流、物流、信息流等聯系到一起。農村電子商務價值鏈各組成主體經過交互、有機整合,如圖1所示,能夠實現驅動市場需求、凸顯核心環節效用的最優化效應。同時,這一價值鏈的整合模型表現出獨具的特征:第一,網絡整體性。由生產者、加工商、銷售者三方作為農產品的提供商,通過與平臺經營商合作,在支付服務機構、認證機構、監管機構等其他多方價值鏈主體的合作或監督下,借助物流服務商將農產品銷售給消費者最終實現所有權的轉移。價值鏈所有的組成主體通過提供產品或服務互為合作伙伴形成網絡整體性。第二,核心凸顯性。農產品從“價值服務-價值創造-價值實現”的遞進過程中,市場需求得以回應,由農產品提供商和平臺經營商這兩個主體共同完成了價值鏈中樞環節,凸顯了價值創造這一核心作用。3基于價值鏈的農村電子商務信用風險分析以農村電子商務價值鏈中的7個主體核心節點作可能存在的信用風險分析,通過兩兩交叉比較,并結合行業資深從業人員與專家意見,得出交易過程中各個主體可能出現的信用風險,這是下一步構建農村電子商務信用體系模型的基礎性工作。基于價值鏈的農村電子商務信用風險分析見圖2所示。

4農村電子商務信用體系構建的目標與原則

4.1農村電子商務信用體系構建的目標

我國社會信用體系不健全,嚴重阻礙了農村電子商務信用體系構建。隨著農村電子商務的高速增長,逐漸凸顯出信用體系在電子商務整個價值鏈上的獨特地位。在農村電子商務蓬勃發展的大背景下,建立一個公平、公正,多種機制和制度有機統一、相互協調、相互配合的高效的電子商務信用體系,確保農村電子商務在交易過程中的安全可靠,進而推動農村電子商務更快、更好的發展,實現農產品產業結構的最優化、各方利益的最大化。

4.2農村電子商務信用體系構建的原則

4.2.1安全性原則。網絡貿易的發展,需要安全的支付體系的支持;農村電子商務的信用體系的建設,應該從源頭上獲取農產品提供商的信任,潔凈室www.hrjhgs.com,交易過程中要保護個人信息的安全,避免信息被不法分子獲取,進行網絡詐騙。同時,要規范雙方的交易行為,使得雙方必須本著誠信為原則進行交易,提高支付交易的安全性。4.2.2可操作性原則。在建立信用體系結構的過程中,如果忽略了可操作性原則,那之前所有的模型、假設都會變成一紙空談,無法運用到實際過程中。所以在構建模型時,要充分考慮它的可操作性,通過不斷的測試,盡量減少誤差,保證結果真實準確。由于農村電子商務價值鏈的起點始于農產品提供商,很多農民也參與其中,考慮到文化水平的參差不齊,信用平臺頁面應盡量簡單、容易上手,層次結構清晰明了,重點內容突出,所有的重要信息都能夠以最直觀的方式展現出來。4.2.3科學性原則。人的認識容易受到外界條件的制約,要發揮主觀能動性,以科學化的數據為出發點,客觀分析信用體系構建過程中可能存在的不同主體、不同變量以及外界的影響因素之間的關系,做到理性對待每一種可能出現的影響因素,保持農村電子商務信用體系構建的科學性。4.2.4一貫性原則。在信用體系構建的過程中,存在著內在系統因素和外部環境因素的影響,特別是模型建立初期,由于各方面條件不夠成熟,存在的影響信用的因素也更加多變。但是信用體系一旦構成,就不能隨便變換,要遵守一貫性原則,否則體系將缺乏說服性,無法保證模型的可靠性。

5農村電子商務信用體系模型與構建策略

5.1農村電子商務信用體系模型的建立

圖略

5.2農村電子商務信用體系的構建策略

結合農村電子商務的發展情況,基于價值鏈各個主體構建出如圖3所示的農村電子商務信用體系模型,本體系有三個系統組合而成,包括認證型系統、監督型系統、服務型系統相輔相成,組成一個統一的整體,為農村電子商務價值鏈中的各主體服務。5.2.1認證型系統。認證型系統是指利用電子商務安全證書,對于網絡上傳輸的信息進行加密、解密、數字簽名、簽名驗證以及及時處理信息的不對稱,充當著信用擔保的角色,分擔來自電子商務的信用風險。確保農產品提供商、平臺經營商、農產品消費者等各方交易主體交易信息的保密性、完整性和不可否認性,潔凈室www.hrjhgs.com,保證網絡信用的可靠性。5.2.2監督型系統。監督型系統是指由于受到法律法規及政府事前事中事后全方位的新型監管模式監管的約束,會促成農村電子商務各方交易主體行為的規范,保證交易的公平性和合理性,增加農產品提供商、平臺經營商、農產品消費者之間的信任感,進而帶動農村電子商務蓬勃發展。5.2.3服務型系統。服務型系統是指價值鏈各主體提供農產品咨詢和銷售、物流咨詢和配送等服務,通過客觀表現得分及客戶的主觀評價打分形成信用等級,再通過不同的信用等級分類對外展示和提供含支付擔保在內的各項服務。故服務型系統在大數據的支持下可以及時反映出農村電子商務價值鏈相關主體信用情況,以方便其他主體選擇信用好的服務提供方或購買農產品。

6結語

本文結合農村電子商務發展中存在的一些問題,利用價值鏈理論作為研究的切入點,探討福建省農村電子商務信用體系的建設,在理論上對現有電子商務信用體系建設主要運用理性行為理論等的現狀形成有效補充,豐富了研究的理論和方法,為農村電子商務信用管理、相關部門的管理、交易各參與主體的信用行為提供指導借鑒。在進行電子商務信用體系建設的過程中,必須通過解決政府在農村電子商務信用體系建設中的定位問題,來探索我國農村電子商務信用體系建設模式,關鍵是按照不同主體并結合以下實際情況進行建設:一是廣大公民對信用體系的認識不夠到位,甚至存在個人道德規范與市場經濟規律內在要求相違背的情況。二是農產品提供商信用意識薄弱,內部普遍缺乏信用體系建設。三是社會信用中介服務體系不健全,無法與當前市場化程度相適應。四是我國現有的法律體系不夠成熟,影響信用市場的公正與效率。盡管信用交易已經成為市場經濟體制不可或缺的交易手段,然而電子商務信用體系建設仍需要以健全的信用標準體系作為支撐,營造出良好的貿易環境、增強信息的透明度,以解決目前我國農村電子商務發展面臨的社會信用問題:交易各方本身信用意識不強,第三方信用評級業務幾乎未涉及,導致在貿易過程中信用缺陷凸顯,不利于行業的長遠發展。

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作者:林寶燈 沈梅貞 單位:福建江夏學院 經濟貿易學院 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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