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農村電子商務寄遞市場分析

來源:網絡|發布時間:2021-03-11|瀏覽次數:
農村電子商務寄遞市場分析 摘要:文章基于我國縣域經濟及農村電子商務現狀,凈化工程www.schrjh.com,分析了開發農村寄遞市場的可能性和可行性,結合農村寄遞市場的供需特征,剖析了寄遞業務面臨的機遇,進而提出了發展農村寄遞市場的舉措,以期為郵政寄遞業務的發展提供理論支持。

關鍵詞:縣域經濟;農村;電子商務;寄遞市場

中圖分類號:F61 文獻標識碼:A

縣域經濟在我國占有重要地位,量多面廣,基礎作用大。縣域經濟對于市域、省域乃至全國的生產力發展水平和整體國民經濟實力提升具有舉足輕重的作用,也是當前區域經濟發展和創新的一個重要支點,縣域經濟的發展為寄遞市場規模的擴大提供了契機。本文基于縣域社會經濟的進步及農村電子商務的迅速推進,從理論上分析拓展農村電子商務寄遞市場的可能性和可行性,并提出發展思路,為郵政企業開發農村寄遞市場奠定理論基礎。

1我國電子商務寄遞市場的基本狀況

伴隨著電子商務的發展,網絡購物環境日趨完善與成熟,購物方便快捷、突破地域限制,商品選擇范圍廣、搜尋成本降低,電子商務眾多的促銷活動吸引消費者購買,我國寄遞市場迎來了前所未有的繁榮。尤其是近年來,我國快遞業務以20%的平均速度持續增長,寄遞市場已經形成多種所有制共存、多層次服務共生、多元主體競爭的整體格局。從市場角度看,最基本的兩大特點表現在以下方面。

1.1寄遞市場繼續擴大

2014年中國網絡零售市場交易規模占社會消費品零售總額的10.6%,較2013年同比增長32.5%.2014年中國網購用戶規模達3.8億人,占全國總人口的27.79%,較2013年3.02億人的用戶規模增加了7800萬人,增長迅速。網絡購物催生了更為廣闊的寄遞市場。

1.2寄遞競爭更為激烈

統計資料顯示,目前我國70%以上的網購業務依靠快遞完成,快遞行業50%以上的營業收入來自電子商務。由于電子商務寄遞業務利潤豐厚,市場潛力巨大,搶占電子商務市場是快遞企業增加收益的重要選擇,市場競爭日趨激烈,競爭手段將更加多樣化。競爭的市場邊界也會延伸,從城市市場轉向縣域市場,甚至是農村市場。

2農村電子商務寄遞市場發展的基礎

2.1縣域社會經濟發展為網絡購物奠定了物質基礎

2.1.1農民收入逐年增長,消費市場平穩發展農村居民收入不斷增長。2001年,我國農村居民人均純收入為2253.4元,2014年達到9892元。農村居民收入的增加,有利于農民生活水平的提高,并促進消費增長和農村經濟發展。2001~2012年,凈化工程www.schrjh.com,縣域消費品市場逐漸擴大,以社會消費品零售總額測算,2001年縣域社會消費品零售總額為14051.8億元,2012年增長到67021.3億元,其中城區零售總額為39128.1億元,鄉村零售總額為27893.2億元。除去價格因素,縣域消費市場的增幅也是驚人的。在伴隨大規模農村人口流向城鎮以及部分縣域改為地級市或以上級別市市轄區的情況下,縣域消費品市場的持續增長說明縣域消費市場活力強勁。2.1.2農民消費水平提升,消費結構逐步優化從消費水平看,2001年全國農村居民人均消費為1860元,2014年為8744元,增長幅度較大。2000年全國城鎮居民人均消費為6999元,城鄉消費比為3.7∶1;2014年全國城鎮居民人均消費為25449元,城鄉消費比為2.9:1,城鄉消費差距在縮小,農村居民消費水平不斷提高,擴大了市場范圍,活躍了市場經濟。從消費結構看,2001年農村居民人均消費構成中,食品、衣著和居住等必需品支出為1208.6元,占消費總支出的69.42%;2014年農村居民食品、衣著和居住等必需品消費支出為5087.1元,占60.69%;生活必需品的支出在總支出中降低了近9個百分點,非必需品消費提高,消費呈現多元化。

2.2農村電子商務的繁榮為寄遞市場提供了契機

2.2.1互聯網普及率提高,互聯網用戶持續增加2014年,我國農村互聯網普及率達28.8%,增長態勢明顯,較2013年提升0.7個百分點,潔凈室www.hrjhgs.com,城鄉互聯網普及差距進一步縮小。農村上網人口進一步增加,2014年我國農村網民達1.78億人,較2013年增加184萬人,增長1.04%.自2012年開始,農村網民的增速超越了城鎮居民,城鄉網民規模差距持續縮小。伴隨著中國城鎮化進程的推進,我國農村人口在總人口中的比重持續下降,但農村網民在全國網民中的比重卻依舊保持上升趨勢,農村互聯網普及工作已見成效,農村網民已經成為中國互聯網的重要推動力量。2.2.2上網設備得到改善,網絡購物快速發展從移動電話擁有量上看,2010年我國農村居民每百戶擁有的數量為4.3部,2014年為215部;從計算機的擁有量上看,2010年農村居民每百戶擁有的數量為0.5臺,2014年達到23.5臺,設備數量增長迅速。設備的改善和網絡資費的下調促使農村居民互聯網使用率進一步提高。2014年農村網民網絡購物使用率為43.2%,比2013年增長了12.1%;用戶規模為7714萬人,較2013年增加了2229萬人,年增長率達40.6%.雖然網絡購物在農村網民中的使用程度不及城鎮,但可以看到,網絡購物正在加大對農村的滲透,這種購物形式也將慢慢改變農村居民的消費習慣。未來,商務應用在農村網民中存在較大的增長潛力。

3農村電子商務寄遞市場的供需特征及發展機遇

3.1農村寄遞市場的供需特征

3.1.1供給特征從供給角度看,郵政70%的對外服務網點分布在農村,主動服務“三農”,初步建成了郵政農村社會化服務體系,為廣大農民提供農資配送等多元化、全方位的郵政服務。郵政在縣域有固定的營業場所、固定的人員結構、一定數量的投遞隊伍,廣泛分布在縣、鄉、村三個級別地域,從范圍上看可以發生在縣域的任何一個角落。在縣域內,郵政寄遞市場的供給相對于其他快遞企業來說,具有數量的無限性、范圍的廣域性等特點。郵政發展農村寄遞市場具有較大優勢。3.1.2需求特征從需求角度看,一是農村居民網購的迅速增加,拓展了縣域寄遞市場的范圍和深度。2013年,在淘寶和天貓平臺上,縣域接收的包裹約為18億件,縣域內消費者通過互聯網接觸到海量商品,網絡購物正成為縣城和農村消費者的新選擇。二是縣域及農村地區網商的快速發展。截至2013年11月30日,淘寶網(含天貓)上正常經營的注冊地為農村(含縣)的網店為203.9萬家,比2012年增長了24.9%,其中注冊在村鎮級的為105萬家,比2012年增長了76.3%,凈增了46萬家農村網店。2013年底,國內已經發現的淘寶村數量增加到20個,涵蓋網店1.5萬個,農村新經濟浪潮對寄遞業務產生了巨大需求。但是不可否認,農村地區網絡購物要想縮小與城鎮的差距,使線上消費形式進一步深化,必須加大物流體系建設,完善購物條件的便利性,才能促進網絡購物在農村地區的發展。縣域商品市場的繁榮、居民收入水平的提高將促進多元化消費方式,特別是以電子商務為代表的新型消費方式的發展,為寄遞業務帶來巨大的發展潛力。

3.2農村寄遞市場面臨的機遇

從宏觀層面看,影響電子商務寄遞市場發展的因素有:國民經濟的發展水平、居民的網購水平、網商的發展狀況、交通運輸條件等。我國許多縣域在以上幾方面都取得了長足進步,這為寄遞市場的拓展奠定了良好基礎,農村寄遞市場具有較大的增長空間。除上述因素外,具體到縣域范圍,農村電子商務寄遞市場面臨以下機遇。3.2.1縣域及農村電子商務發展縣域擁有巨大的消費者人群,逐步成為中國網購消費新的增長點。以淘寶平臺為例,2012年全國縣域共有3000萬人在淘寶網購物,購物消費1790億元;區域集中特點明顯,2012年注冊在義烏的消費者,在淘寶網共消費34億元,占當地社會消費品零售總額的8.5%;2013年浙江縣域零售網商全省占比約45%,縣域B2B網商全省占比超過65%,縣域網購消費額全省占比超過40%.2013年縣域網購消費額同比增長速度比城市快13.6個百分點。縣域電子商務市場愈發重要,隨著互聯網逐步滲透到廣大城鎮和農村,縣域電子商務對于未來5~10年中國電子商務持續、健康發展具有重要的戰略價值,這為農村寄遞市場提供了剛性需求。3.2.2縣域特色經濟的發展我國縣域類型多樣,主導產業和特色經濟作為縣域經濟發展的重點,日益受到重視。產業集群在供應鏈協同、人才集聚、知識聯盟、關系網絡等方面形成的優勢,通過電子商務進一步得到擴散和增強。在“電子商務百佳縣”中,幾乎都體現出當地特色產業集群的獨特優勢,如義烏的小商品、清河的羊絨、常熟的服裝、晉江的鞋、武義的五金、余姚的塑料、海寧的皮革等。據不完全統計,2013年在阿里巴巴等電子商務平臺上基于各地產業集群形成的線上產業集群、線上產業帶等超過150個。縣域特色產業和產業集群的發展為縣域電子商務的發展奠定了堅實基礎。縣城通過互聯網對接到大市場,越來越多縣域的特色產品通過互聯網銷往全國甚至海外。2013年,在淘寶和天貓平臺上,從縣域發出的包裹約為14億件,做好縣域寄遞市場是時代發展的需要,也是郵政自身發展的需要。

4拓展農村電子商務寄遞市場的舉措

4.1加強頂層設計,發揮企業作用

加強農村寄遞市場的頂層設計,構建具有競爭力的業態結構,以農村居民需求為導向,系統推動農村寄遞市場的發展。面向農村寄遞市場,充分發揮郵政企業支撐體系、科技創新體系、技術支撐體系建設中的積極作用,充分整合和有效利用相關產業、領域的要素資源,創新服務模式,實現高效、集約的服務過程和效果。加大扶持力度,提高管理水平。一是對農村寄遞市場的發展給予資金、人才等方面的傾斜和優惠;二是建立相應的農村寄遞業務發展評估體系;三是為農村寄遞發展提供必要的信息,爭取在農村寄遞市場大有作為。

4.2以“千縣萬村”為契機,有序推進

按照計劃,阿里巴巴準備在3~5年內投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站,電子商務的網絡將覆蓋到全國三分之一的縣以及六分之一的農村地區。郵政應充分發揮自身優勢,抓住機遇,因地制宜,根據不同縣域發展的特點,在縣域及農村地區迅速拓展寄遞市場,取得先發優勢、搶先占領市場。

4.3強化能力建設,提高服務水平

在組織架構、生產場地、人員配備、內部管理及營銷能力等方面下重手,縣域寄遞市場拓展能力和內部管控能力才能有所提升。完善管理體系和服務體系:明確各崗位工作職責;確立郵件進出口處理標準化流程,簡化操作;推行科學的內部管理辦法;設立服務標準,縮短攬收投遞時限,促進質量提升;充分利用各種社會資源,避免盲目投資。

4.4打造農村綜合電子商務平臺,提高信息化水平

快遞企業和電子商務的高度結合是未來的發展趨勢,二者的合作能優化成為一種新產業鏈形式的快遞服務,實現電子商務銷售企業和快遞企業的共贏。這種模式可以實現網上下單、就近倉儲、限時送達以及協議交接,并將給現有快遞企業的服務方式帶來變革。因此,打造集數據交換、信息發布、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農村綜合電子商務平臺顯得尤為必要。運用先進理念和模式,將收寄、內部處理、運輸、投遞及信息處理等有機結合,實現從起點到終點整個縣域快遞領域相關信息的有效聯動,提供立體化、一體化、多功能的綜合性縣域寄遞公共服務。

5結論

當前,電子商務快遞企業正在經歷由城市市場競爭向重點縣域市場競爭的轉變,但是以農業活動為主的縣域與以商品經濟活動為主的城市相比較,寄遞密度較小、地理環境復雜,特別是投遞成本較高,而且具有巨大的地域差異性。對于郵政企業以外的其他速遞企業而言,發展縣域寄遞市場的成本高,需要高額的物質投入,短期內可能達不到預期收益。但郵政企業具有縣域層面上廣泛的網絡、人員等優勢,這是打開縣域寄遞市場的重要先決條件。相對于城市而言,縣域或者農村寄遞業務收入可能較低,但伴隨著縣域市場經濟的逐步完善,產業結構調整,流通機制不斷改革,人們消費多樣化以及農村電子商務發展等多種因素,農村電子商務寄遞市場將會迎來廣闊的發展前景。順應農村生產方式、消費方式及發展轉型的變革,運用現代信息技術、組織方式和經營理念,提供方便快捷、安全高效的寄遞服務不僅對郵政發展具有重要意義,而且對于活躍農村經濟、促進縣域經濟產業結構優化以及農村城鎮化發展都有積極作用。

參考文獻

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2孫學農.小城市速遞市場存在問題及對應策略.物流管理,2012,32

3吳建民,張慧峰,孫博.基于縣域經濟的郵政速遞市場分析.

作者:黃強 單位:中國郵政集團公司泉州市分公司 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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