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兒童廣告語言特點綜述

來源:網絡|發布時間:2021-02-06|瀏覽次數:
兒童廣告語言特點綜述一、針對兒童家長的廣告語言注重理性和感性傳達的綜合運用,而針對兒童的廣告以感性傳達為主

兒童作為兒童產品的使用者,并不具備購買能力,他們對產品也缺乏辨別能力。家長作為兒童產品購買的決策者和購買者,出于對孩子的關愛和責任感,對要購買的產品的選擇慎之又慎。從這一情況出發,針對兒童家長的兒童產品廣告常常圍繞親情、溫情、愛子之情進行廣告語的創作,以增強廣告語篇的感染力。另一方面,針對兒童家長也非常注重家長關注的產品理性信息的傳達,在廣告語篇中加入對產品功能、性質、特點等方面的介紹,從而增強廣告語言的理性勸服能力。

二、兒童產品廣告語言的修辭特征

廣告語言從語體上來講屬于文學性的語言范疇,為了提高廣告語言的藝術魅力,從而提高廣告語言對廣告傳播對象的勸服力和感染力,在廣告語言的創作中經常使用各種修辭手段。少年兒童是兒童產品的使用者,他們在兒童產品的購買中有著極其重要的影響。少年兒童的語言系統處于發展和完善時期,他們更加歡迎形象、生動、直觀、易于理解、易于記憶的語言溝通方式。因此,修辭手段的兒童廣告語創作中非常常見。下面,筆者將選取以兒童為訴求對象的廣告語篇,對兒童廣告語言的中常用的修辭方法分析。

(一)擬人

擬人的修辭手法可以使語言更加具象、更加生動。在兒童廣告語中使用擬人的修辭手段,通常是把廣告當中本來沒有生命的產品或事物比擬成具有人的思維、感情、動作的人性化個體。對于兒童來說,不會說不會動的產品和事物遠沒有擬人化的形象更有吸引力。因此,在兒童廣告語創作中,擬人是一種非常常見的修辭方法。

(二)押韻

使用押韻可以使語言的節奏感和美感,讀起來朗朗上口,便于記憶。在兒童廣告中,經常把廣告語言用押韻的方式進行處理,使廣告語言具有歡快活潑的節奏。例如寶寶金水的廣告語,“洗啊洗啊洗澡澡,寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡,沒有蚊子沒蟲咬。”這則廣告語用押韻的修辭手法,整篇廣告語節奏感極強,配合音樂,朗朗上口,很多小朋友把廣告語當作兒歌來傳唱,押韻的廣告語言取得了很好的傳播效果。

(三)比喻

比喻是指將一事物描述成和其有相似之處的另一事物。在兒童廣告中,比喻修辭的應用把產品描述成和產品有共同特點的另一事物或形象,使兒童在廣告語言中能夠獲得對產品更加直觀的印象和感受。例如雪馥兒童護膚品廣告的廣告語:“雪馥兒童護膚系列,純凈、柔和、全心呵護,成都實驗室裝修www.vnnu.cn,恰似媽媽的溫柔。”對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔,凈化工程www.schrjh.com,用“媽媽的溫柔”來比喻兒童護膚系列,直觀形象的說明了護膚品對孩子的全心呵護和帶給孩子的舒心感受。

(四)反復

反復的修辭方法指的是在語言的具體應用中,為了強調某種含義、突出某種情感,凈化工程www.schrjh.com,對某些詞語、句子或者段落等特意進行重復使用。在兒童廣告的廣告語篇中,常常反復出現有關產品的名稱、特性,或者是某種含義等的詞語句子,以重復多次出現的方式引起兒童的關注,刺激兒童對廣告產品的記憶。廣告是語言的藝術,語言是廣告信息傳達的基本手段。兒童廣告由于傳達目標群體的特殊性,廣告語篇具有其特殊的語言特征。對兒童廣告的語言特征進行分析,既可以增強廣告信息傳達的效果,又為社會語言學的研究增添了新的內容。

作者:韓曉燕 付麗娜 單位:石家莊城市職業學院 石家莊職工大學 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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