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公益廣告中植入傳統及符號的意義

來源:網絡|發布時間:2021-03-04|瀏覽次數:
公益廣告中植入傳統及符號的意義1中國傳統文化與符號的價值

魯迅先生曾經說過這樣的一句話,民族的即世界的。民族精神最重要的表現形式就是傳統符號,它構成了一個民族文化的話語系統。我國是泱泱大國,上下五千年的洗禮和歲月沖刷,形成了我國獨有的文明和傳統文化。歷史的久遠造就了豐富的文化內涵,外部則表現出了多樣的傳統符號以及獨特的體系。例如,京劇、書法、詩歌、民族音樂、對聯等實際的物體表現。還有若干異常龐大的思維體系和思想體系。例如,儒家思想和道家思想等等,傳統文化符號蘊含了深厚的美學思想和厚重的文化內涵,與此同時,為了順應時代的發展和全球的一體化,凈化工程www.schrjh.com,中國傳統符號融合了外國文化的精髓部分,與時俱進,進一步發揚光大。

在我個人認為,如果廣告設計者善于把傳統文化視覺符號與現代廣告設計互相結合起來,在對廣告傳達的形式和內容方面勇于展現民族的、民俗的、鄉土的、傳統的,并且和各種神話相結合起來表述,在保持本民族傳統藝術風格的同時,融入國際通用的設計語言及現代設計理念,能使設計獲得更強大的精神支撐。因此,民族傳統藝術與現代設計語言的完美結合,是中國廣告設計走向世界,得到世界文化認可的重要途徑。所以,中國的廣告設計師需要不斷追求具有國際化語言和中國本民族內涵的設計。如此下來,“具有中國特色”的廣告符號論述系統將可在中國人的精神與感官世界嶄露頭角,并且獲得商業化成功。

2傳統文化中視覺符號的意義

符號,是負載和傳播信息的載體,與文化有著密不可分的深刻關聯。中國傳統視覺符號傳遞的是中國特色的民族文化觀念,是中華民族之魂的物化形式,它是在傳統中形成并傳承下來的,蘊含著中國人特有的思想文化內涵,同時,它也是傳統文化的組成部分和表現形式。不同時期或不同民族創造出的符號必有差異,每個視覺符號都是一段漫長而復雜的歷史進程的積淀,具有時代文化的印記,我們只有透過這些飽含著鮮明特征的符號,才能解碼它背后所反映出的文化核心。

各朝各代的文字變換、各個民族的象征圖騰以及形形色色的藝術形式,與民族文化歷史發展相輔相成,相互交融。例如,中國最具代表性的傳統紋樣“龍”,龍的最初雛形是幾種動物的綜合體,是遠古人們特別喜愛的幾種動物綜合并加以神化的結果。古人將多種動物最突出的特點集中到龍的身上,用以表達古人對大自然抗爭的毅力和決心,作為幸福吉祥的寄托和尊嚴權力的象征。作為一種共同的觀念及意識形態,龍濃縮、沉積原始社會晚期至階級社會初期人們的思想、信仰和希望,最終成為我們中華民族的象征。除了符號的外在形式,隱藏其內意蘊豐富的思維意識更為生動。因為快感追求的層次性進一步促進了傳統造型藝術的多樣化、復雜化,這種復雜化多樣化不僅僅體現在造型藝術作品的外形或外在表現上,而更多的是它蘊含了設計者或是設計作品發起者精神上的快感追求。這種追求豐富了設計作品的產生和內容。

傳統社會下的人們對視覺文化符號的追求,顯然已經遠遠超越了對物理使用功能的需要。如饕餮符號它既不能在物理層面滿足果腹的需要,也不能起到遮風避雨的功能,作為一種純粹的視覺符號,他卻在猙獰與威嚴之中,投射出人們思維意識中的恐懼與敬畏。這便是傳統視覺符號意蘊美的形式之一。可見傳統視覺文化符號不僅是簡單的造型符號,更是傳統社會下人們思維意識的體現,這內外兩重內容才能深刻理解其魅力所在。以情感為主題的廣告設計根據人們不同的情感在廣告中融入親情、愛情、友情等要素,不僅賦予了商品生命力,成都實驗室裝修www.vnnu.cn,也使得廣告的主旨更加人性化。能夠成功激起消費者情感共鳴的作品,亦能誘發他們對商品的關注。例如,在“中華七大傳統節日形象標志創作大賽”中榮獲一等獎的作品之一《中秋佳節》,以圓的圖形完美地詮釋了中秋賞月,拜月嫦娥的民俗文化活動,不僅整體形象大方得體,圓形的運用寓意圓滿與完整,看似普通,卻能勾起中國“每逢佳節倍思親”從心底里渴望親情的滋潤,期望與親人一家團圓的以情感為主題的廣告設計。

聯想是暫時神經聯系的復活,是事物之間聯系和關系的反應。客觀事物是相互聯系的,它與現象之間的各種關聯反應會在人腦中而產生各種聯想。中國傳統節日中有著許許多多由于人的聯想能力而產生的吉祥圖形,春節中“祥云”、“福壽雙全”,“百吉”、“四合如意”等寓意新春萬事如意的圖形和圖案。除此之外,寓意美好的物件也是節日吉祥符號之一,凈化工程www.schrjh.com,也被廣泛地采用于廣告創意與設計中,這些圖形所形成的客觀關聯元素,經過設計師們現代演繹的手法,為消費者帶來前所未有的視覺沖擊的同時,更重要的就是喚起受眾綿綿無盡的聯想。以第十六屆廣州亞運會的《中國結篇》招貼廣告為例,海報作品中央一個碩大的紅色中國結,在密密麻麻的紅繩交叉處也就是視覺中心點,利用元素替換的手法,將亞洲各國的國旗和區旗緊緊穿插、結合在一起,讓人們很容易就聯想到友誼第一的比賽精神,不分你我,也不分國界。同時,“結”字全面擴大亞運會在世界的影響,使得“激情盛會,和諧亞洲”的亞運會理念深入人心。

作者:萬佳琪 單位:上海大學 數碼藝術學院 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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