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公益廣告中的人文關懷探索

來源:網絡|發布時間:2021-03-07|瀏覽次數:
公益廣告中的人文關懷探索 摘要:在近幾年,隨著社會經濟的快速發展,人們相互之間的交流與溝通越來越少,人與人之間的情感逐漸淡薄,這不利于建設和諧社會。這就需要借助其他形式來提高人們的精神素養,其中公益廣告作為一種特殊的廣告形式,潔凈室www.hrjhgs.com,通過一個個的故事來激發人們的內心感受,增強其情感體驗,而通過應用人文關懷,就能夠使人們感受到更多尊重、愛護以及關心,實現其社會價值。本文主要是從公益廣告中人文關懷的特點、在公益廣告中加強應用人文關懷的有效措施兩個方面做出了詳細的分析和研究。

關鍵詞:公益廣告;人文關懷;特點;應用措施

公益廣告的目的是為人民服務,在面對不斷發展和日漸復雜的社會時,公益廣告需要更好的凸顯出人文關懷,向人們傳遞堅持互助互愛、實現自我價值、維護人的尊嚴、關注人類生存和發展的權利等方面的理念,加強對人們健康心態、責任感、道德感的培養。公益廣告加強了對人以及社會的關懷,比如在北京奧運會、汶川地震、非典等突發、重大事件發生的期間,公益廣告就會以此為主題,通過海報、電臺、廣播電視等形式向人們傳播信息,凝聚力量,鼓勵人們更好的迎接挑戰和困難。同時在其中也充分的向人們展示出人與自然和諧相處的理念,呼吁人們節約用水,保護環節,凈化工程www.schrjh.com,愛護大自然,實現人類的可持續發展。

一、公益廣告中人文關懷的特點

公益廣告指的是為公眾利益提供服務的廣告,因此與普通廣告相比較來說,無論是形式上,還是內容上,都被賦予了不同的含義。公益廣告當中的人文關懷指的是在廣告過程中需要注重凸顯出“以人為本”的理念,注重實現人的自我價值,強調主觀能動性。因此在作品設計中,就需要做到愛護人、關心人,強調其精神追求[1]。

(一)“以小見大”的題材

從個人的縮影當中體現出當前社會的發展狀態,也是公益廣告中人文關懷的一種展現,通過在廣告當中描繪具有代表性的某一群體或個人的日常生活狀態,將他們的行為方式、思維方式、情感方式直觀反映出來,引起觀眾產生共鳴,感同身受。比如央視在2015年發布的《名字篇》公益廣告當中,其主題是“名,記我們從哪來”,廣告中主要是講述了10個人的名字,以及每一個人名字的來源:崔犇,一個熱愛足球的西北部男孩兒,雖然小伙伴們會常常借名字嘲笑他,但是從名字當中能夠體現出父親期望他健康、快樂長大的美好愿望;顧念祖,一位外籍華人青年,雖然中文不太順溜,但是仍然一臉認真的說他爺爺之所以給他起這個名字,就是希望他能夠記住自己從哪里來;馮援朝,一位走在鴨綠江畔的大叔,跟他滿臉的滄桑一樣,講述了一段關于時代的記憶……從這些人的名字當中,可以看到被賦予的愛和夢想、家國情懷、時代記憶、幸福安康等。雖然在這則公益廣告當中出現的名字都是在人們生活中十分常見的,但是借助平凡、簡單的名字,也能夠向人們講述出歸屬、傳承的意義[2]。自己的名字就可以不斷提醒人們,記住家在哪里,根在何方。

(二)“以情動人”的表現手法

感情是人與人交往的基礎前提,也是人類文明得以持續發展的關鍵。在公益廣告中訴求的情感一般包括親情、友情以及愛情,通過非凡想象、良好環境氛圍、感人的話語、動人細節將人文關懷更加貼近、藝術化。比如在公益廣告》回家》當中的“打包篇”:有一位父親患上了老年癡呆癥,由于病情不斷加重,常常不知道家在哪里、不記得自己做過什么,有次兒子帶父親出去吃飯,最后盤子里還剩下2個餃子,這位父親就在大庭廣眾之下把餃子裝進了口袋,兒子十分惱怒問“你干嘛呢?”,父親說“我兒子最喜歡吃餃子了,這是帶給我兒子的。”這則公益廣告推出之后,在社會上引起了較大反響,人們都能夠感同身受,產生情感共鳴[3]。

二、在公益廣告中加強應用人文關懷的有效措施

(一)樹立健康、正確的人文關懷理念

在公益廣告當中的人文關懷,一方面表現出對人的尊嚴、價值的重視,在豐富人們精神生活的同時,其道德情操也得到進一步提高;另一方面也有助于幫助人們樹立健康、正確的人文關懷理念。我國國民經濟發展和文化發展迅猛,但是就公益廣告審核來說,目前還是缺少明確、系統的管理,公益廣告的質量參差不齊,在面對海量信息時如果受眾不能有效識別、盲目接受,就會產生巨大的負面影響。因此,在進行公益廣告設計的時候,就需要加強對自身的嚴格要求,同時還需要注重對社會大眾的引導,通過樹立積極、健康、向上的形象角色,引導公眾能夠加強思考,提高追求[4]。比如《給媽媽洗腳》這則公益廣告在推出后引起了強烈反響,其主題的傳遞愛,雖然整個廣告當中也只有幾個簡單的畫面和話語,但是從中卻能夠傳遞出生生不息的孝道與愛,家長通過自己的言傳身教,自然就能夠完成愛的傳遞。之后在社會上掀起一股熱潮,倡導為家長做一件小事,進而營造出更加和諧、幸福的社會氛圍。

(二)注重創新

目前的公益廣告已經摒棄原先命令、說教的方式,逐漸轉變成勸解、引導模式,用簡潔大方、設計精美的場景來代替原先粗糙、直白的畫面,更加注重情感敘事,并且也在不斷的改進和創新。公益廣告也只有做到緊隨時代的發展腳步,勇于創新,才能夠不斷的發揮出自身的價值。其中的人文關懷也需要不斷革故鼎新、推陳出新,如果僅僅還是滿足現狀、停滯不前,受眾的審美需求得不到滿足,自然難以取得良好的效果[5]。

(三)站在大眾化的視角

公益廣告的對象是針對整個社會當中的所有人,因此在廣告表達過程中需要站在大眾化的視角上,用通俗易懂的方式詮釋人們熟悉的故事,表現出需要傳達的內容,在對大眾更加了解之后,自然就能夠充分展示出人文關懷。比如《感受愛,在身邊》公益廣告中,里面講述了很多個人們身邊常見的故事:在新娘旁邊分享歡樂、幫忙挑選婚紗的閨蜜;在工作中受到委屈,向男朋友吐槽的女職員;與自己共享成功的戰友……這里面講述的每一個故事都有人們自己或者是身邊人的影子,雖然都是身邊常見的小故事,但都從不同的方面詮釋愛。這則公益廣告通過人們身邊的小事,展示出愛就在身邊,愛很簡單,只要學會珍惜,就能夠獲得幸福,這種簡潔明了的方式人們更易于接受。

(四)加強雙向互動傳播

公益廣告除了在提升生活審美情趣、勸誡警示、道德學習、科學教育等方面具有一定的積極作用,同時還應該發揮出雙向互動傳播作用,實質上就是讓大眾能夠參與到公益廣告當中,增加受眾與公益廣告之間的距離,進一步提高受眾的認同感和參與感。比如在香港“保護紅樹林”的公益廣告當中,雖然在整個過程中沒有直接呼吁人們要保護紅樹林,但通過飛翔、自由覓食、歸巢的鳥類,水下自由自在的魚類,陸地上笑容燦爛的小朋友所構成的畫面,人們從中就能夠直接讀懂需要保護紅樹林。通過增加雙向互動傳播,公益廣告當中的內容就能夠更加貼近受眾的心理,進而進一步增強其效果[6]。在公益廣告中,受眾既是直接對象,同時也是活動主體,只有受眾能夠更加關注公益廣告本身,并積極參與其中,才能夠增強公益廣告的引導效應,進而有效促進其雙向互動發展。

三、結語

總的來說,公益廣告作為一種時代發展的產物,能夠對社會大眾的行為產生有效引導,順利道德準則,對整個社會素質的提高具有重要意義和作用。而隨著社會的進一步發展,在公益廣告中更需要充分體現出人文關懷,這也是當前社會發展的重要課題之一。一則優秀的公益廣告,不僅僅能夠吸引大眾的注意,凈化工程www.schrjh.com,留下深刻記憶,同時還需要富含人文關懷,發人深省。通過簡潔的語言、溫情的畫面就能夠引導人們如何與他人、大自然和諧相處,這在呵護生命、謳歌真情、拷問人性等方面都具有重要作用。因此在公益廣告當中,就必須最大限度的展示出人文關懷理念,尊重人、維護人、關心人,這也能夠更好的體現出公益廣告的理念以及價值。

【參考文獻】

[1]朱榮清,王禹明.新媒體環境下公益廣告中的人文關懷研究[J].大舞臺,2015,(11):76-78.

[2]張昊.新媒體環境下公益廣告中的人文關懷分析[J].新聞研究導刊,2017,8(7):265.

[3]門德來.淺析公益廣告創意的人文關懷[J].大眾文藝,2011,(12):293-293.

[4]杜可琦.淺論公益廣告中的人文關懷[J].中國地市報人,2011,(10):41-42.

[5]賈恩方.做好廣播公益廣告傳遞人文關懷[J].新聞傳播,2012,(5):190-191.

[6]張玉民.現代廣告中的人文主義[J].現代營銷:學苑版,2013,(5):92-92.

作者:張昊文 單位:內蒙古電視臺 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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