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公益廣告中藝術創意論述

來源:網絡|發布時間:2021-03-10|瀏覽次數:
公益廣告中藝術創意論述一、滿足人們精神需求意義

滿足精神需求是指滿足人們的精神渴望,對信念、精神的執著。“著名心理學家斯洛把人的需要分為五個層次:自我實現的需要、受尊敬的要、社會需要、安全需要、生理需要”。馬斯洛認為,產生這種行為的最重要原因是因為某種需求沒有得到滿足。當人們想要到達某種層次時,就會不斷的采取行動去滿足,從而產生更高的需求。《無聲的世界》最主要傳達的是精神文明,這部公益廣告的主要目的就呼喚受眾關注智障兒童,給予智障兒童更多的支持和關心,將我們社會的優良傳統、社會公德傳遞給廣大人民群眾,以此滿足人們的精神需求。

二、陶冶情操

陶冶情操是指公益廣告通過傳達積極向上的信息,培養人們的道德,調節人們的心靈。《無聲的世界》利用記敘式的表現手法,凈化工程www.schrjh.com,來表達智障兒童的生活狀態。這則廣告所表現出來的文化氣息,使得受眾可以感受到美的熏陶。這則廣告極具富有哲理,且寓意深蘊,陶冶人們的情操,培養著人們的道德,極具富有感染力,使得公益廣告集各種美于一身。在《無聲的世界》中,恰當的使用了比喻、引用、婉曲等表現手法,極具富有節奏感,把一則平凡的故事演繹得淋漓盡致,使人們從中獲得教益。

三、《無聲的世界》的語言特點

公益廣告與商業廣告的語言是不同的,商業廣告主要目的是營利性,凈化工程www.schrjh.com,它通過其共同目的營利性把各傳播機構聯系起來。而公益廣告的目的是向受眾傳達各種各樣的信息,傳播其精神理念。在公益廣告中語言具有舉足輕重的作用,它是信息傳播的一個重要途徑。就公益廣告創作語言來說,其創作策略是多種多樣,如何運用語言來調動受眾情感,是非常重要的。

(一)語言的情感顯現

情感顯現是要公益廣告在語言方面真摯感人。在《無聲的世界》這則公益廣告中醫生告訴爸爸媽媽小寶具有聽力障礙,爸爸教小寶說話,爸爸為小寶“報仇”小寶拉著爸爸的胳膊對爸爸說“:爸爸,乖”,這些語言在無形中感召人心,從而激發受眾。其實公益廣告與商業廣告的不同點在于:商業廣告的主要對象是消費者,它的目的主要是營利性,而公益廣告反應的是公眾利益,它的主要目的是傳播其精神理念,為人們的生存和發展創造價值。

(二)語言的優美生動

在公益廣告中,語言的優美生動起到了至關重要的作用。語言優美生動可以更好地把思想情感表達出來,使受眾更容易理解。在《無聲的世界》中最后一句話“上天對他按下靜音鍵,但他依然能發出最美的生音”,本廣告運用藝術表現形式,使其與內容美完美地結合在了一起,發揮了本廣告的魅力。在《無聲的世界》中,最后一句話點名了本則廣告的主旨,并且賦予了全新的蘊含,使得本廣告達到了預想不到的效果。

(三)語言的準確運用

語言的準確運用可以使公益廣告在最短的時間內,傳達最有效的內容。《無聲的世界》這則廣告有1分30秒的時間,這就要求這則廣告,在規定的時間內要把所要表達的內容表達準確。其次,《無聲的世界》中,潔凈室www.hrjhgs.com,運用短短的幾個鏡頭,要把這則公益廣告有效地傳達給受眾語言也是極其精煉的,除了廣告中顯示的文字極其簡練,表演者們所說的話也是在生活提煉的簡潔語言。

(四)語言的畫龍點睛

語言的畫龍點睛,可以達到一則優秀廣告的標準,給觀眾留下深刻的印象。在《無聲的世界》中運用時間的順序,從2008年小寶百日到2013年小寶與朋友之家爭執,按照時間順序把鏡頭結合在一起,使得觀眾感受到了什么,構思巧妙,角度獨特,起到了了畫龍點睛的效果。在公益廣告中就是要曉之以理,動之以情,公益廣告的語言要與畫面、音樂、文字等巧妙的結合,這樣才能發揮出語言的重要性,才能起到最佳功效,才能達到畫龍點睛的作用。其次,在公益廣告中標題也要有畫龍點睛功效,就像本公益廣告,運用“無聲的世界”作為標題,既能點名主旨,緊扣主題,又能讓受眾看得簡單明了。

四、《無聲的世界》的表現手法

在公益廣告中創作素材其大部分都是社會的熱點話題,但如何將創意變得更為獨特,我們可以通過公益廣告的表現手法來表達內容。使用這些表現手法可以更好地表達主題,明確廣告表達的內容。通過總結,我們可以將公益廣告表現手法總結為以下幾點:

(一)小處體現法

小處體現法是指將生活中的小事通過大的主題表現出來。這樣既使廣告具有感染力,又可以讓受眾產生共鳴。“美國著名廣告大師奧格威說過‘:越貼近生活的創意,給消費者的影響越深刻,廣告達到的效果越明顯’”。《無聲的世界》采用了一個真實的實例來呼吁受眾關注智障兒童,這種方法更能深入受眾的心,從而達到這則公益廣告的效果,使受眾在廣告接近中具有意識性和親和力,同時受眾也會認同廣告。

(二)字體變形法

字體變形法就是突出字體本地或將各種各樣的字嵌入特定環境中。在創作上充分利用觀眾的視覺語言,讓受眾一目了然感受到視覺沖擊,達到簡潔、全面、強烈的視覺沖擊效應的影響,讓受眾能夠真正地了解廣告所蘊含的內容。《無聲的世界》中從開頭到結尾運用了眾多視覺語言,達到了這個廣告的目的,讓受眾一目了然的明確這則廣告所要表達的內容。

(三)添加新元素法

添加新元素法是在公益廣告中加入新的元素,產生不一樣的影響力。《無聲的世界》運用了一個真實的實例來進行的創作,并且本則公益廣告中的小主人公是真正的智障兒童,雖然在拍攝時有一定的難度,但是也給了觀眾一個視覺的沖擊。在公益廣告中,添加新元素法是十分重要的,日常生活中可以讓受眾在事物中看到不同效果。使這種方法的幽默效果表達得淋漓盡致,使人們對公益廣告中有不同的認識,在公益廣告看到不同的效果,同時產生較強的影響力。

(四)相關聯想法

通過對《無聲的世界》演繹,來聯想到中國2700萬智障兒童。這種方法是利用事物之間的功能、形狀、顏色、大小等兩者位置有關的方法,這種方法一般是在外觀和性能相關的對象中使用該方法。該方法顯示的東西與事物的黑暗有很強相關性。“利用相關聯想法,可以給人預想不到的效果,廣告奧美廣告公司在公益廣告中提出‘震撼性源于自然與人類的聯系’”“隨著社會的進步和發展,人們的思想也在不斷進步,在現代社會中,電視媒介傳播知識和新思想的作用越來越重要”。電視公益廣告將在未來生活中發揮越來越重要的作用,而公益廣告的藝術創意是其靈魂。公益廣告的崛起是一個電視廣告新時代的到來,屆時將會在任何企業或電視媒體提升到一個新水平,電視公益廣告也將迎來一個空前的盛世。

作者:董松玲 單位:南陽師范學院 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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