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公益廣告中語篇的適用性探索

來源:網絡|發布時間:2021-03-11|瀏覽次數:
公益廣告中語篇的適用性探索當讀者看到標題的時候會對廣告的內容感到好奇繼續往下讀。公益廣告的內容所占篇幅較長,整一頁都是在說明孩子們所處嚴峻情況。但是沒有提到一個字與募捐有關,只是提到孩子們花費很長的時間與癌癥作斗爭。而且他們需要父母和醫生的支持,但是他們的支持是有限的,父母沒有足夠的資金,醫生有許多的病人。這點違反了方式準則但是卻給了他們足夠的信息,喚醒了人們的公共意識,喚起了他們對患病者的同情。在最后提到兒童癌癥組織基金會需要募捐來幫助這些孩子們從而達到勸服大家進行募捐,使用這樣的語言策略使廣告更具有說服力。

禮貌原則在公益廣告中的應用在公益廣告中,參與的兩者可被理解成是廣告的團體組織和公眾。然而有些時候公益廣告的意圖主要是要求公眾去接受一些公益理念或是去做一些公益事業。所以它的最終的目的會強加一些要求給大眾,如果公益廣告的團體和個人直接明了地表達意圖會對大眾很不禮貌,威脅他們的面子,所以為了勸服大眾他們會采用一定的禮貌策略來勸服大眾采取行動。下面的例子會體現惠損準則在公益廣告中的體現。Example2MOSTYOUNGCARTHIEVESSTARLYOURCARTHESAMEWAYYOUDO———withyourkeysHalfthecarsstolenlastyearhadthekeysleftintheigni-tion.Andmorethanhalfthecarthieveswerekidsunder18.Youdon'thavetobean“oldpro”tostealacar...whenthekeysareinit.Youngcarthievesneedyourhelptostealyourcar.Don'tgiveittothem.LOCKYOURCARTAKEYOURKEYSADVERTISINGCOUNCILADVERTISINGCONTRIBUTEDFORTHEPUBLICGOOD(FromAdvertisingEnglish-August1992)這則公益廣告以間接的方式旨在提醒人們不要把鑰匙忘記在車里。例如“Youdon'thavetobean‘oldpro’tostealacar...whenthekeysareinit.”這句就意味著如果你把鑰匙放在車里就會幫助小偷很容易地偷走車即使小偷是新手。所以在這種情況下,小偷沒有必要是老手。讀者能夠把它理解為我們應該記住把鑰匙帶走以防把車丟掉。“pleasedon'tgivethemhelp”“請不要給予小偷幫助”這句的言外含義可以從兩個方面理解:第一,如果你幫助了偷你車的人,那么你就會遭受財產損失;第二,他們在給小偷偷車機會的同時也在幫助他們成為罪犯而且同時也會給社會帶來壓力進而威脅到自己的利益。在這使用“help”這個詞似乎違反了質量準則來維護禮貌原則中的惠損準則。惠損準則的核心就是使他人受益最大化,受損最小化。所以以委婉的口氣間接的方式來勸服大眾把他們當成利益的主體,一切以他們為中心,讓他們樂意接受所提出的建議。

權勢原則在公益廣告中的體現每一個人都在乎他的面子,想讓別人尊重自己的面子。有一種使用積極禮貌的策略就是在交流中強調說話者與聽話者之間的密切的權勢關系。這種策略方式通常使用代詞標志詞“我們”“我們的”。Example3EnvironmentalGiving-EarthShareEveryaspectofourenvironmentisconnected,fromtheAf-ricandeserttotheArcticwildness,andeachelementdependsuponandisaffectedbytheothers.Earthshareoffersonesimplewaytocareforthemall.(From//psacentral.adcouncil.org)這則公益廣告是關于保護環境的。為了避免威脅讀者的面子,廣告主通常利用包含代詞像“our”,潔凈室www.hrjhgs.com,強調廣告商與大眾的一體性,這樣同時也讓大眾體會到他們都擁有同一個地球,潔凈室www.hrjhgs.com,地球上存在的各要素彼此都是緊密聯系的,因此保護地球是大家共同的責任,保護地球最容易的方式就是生活在地球上的每一個人都為保護它而做貢獻。廣告商給全世界的人民提出了共同的目標,包括自己在內,并指明他們所做的將會直接影響到各自的利益。這樣很容易在感情上大家保持一致,而且達到勸服大家愛護共同的地球的目的。所以“earthshare”和“our”這兩個詞在公益廣告中的運用使大家更容易接受。表揚原則在公益廣告中的應用一些公益廣告尤其是關于捐獻的,很好地運用了禮貌策略,尤其是表揚策略,盡可能地去表揚他人。他人在這里指的是公眾,如果是在捐獻的公益廣告中指的就是捐獻者。在仔細地調查了50個公益廣告之后,我們發現幾乎所有的公益廣告都使用了贊揚別人慷慨大方的言語。作為對捐贈人或潛在的捐贈人的慷慨的捐贈的回報,真正的交際意圖是贊揚募捐者,讓他們感覺到自己的價值。他們所做的或他們將做的是有價值的事業。如果沒有他們的慷慨援助,將會有更多的人處于重病、災難、饑餓和無助中。這種雙贏的語言策略的使用表達了對捐贈者的尊重,

作者:李春江 單位:忻州師范學院 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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