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公益廣告傳播與教育意義研究

來源:網絡|發布時間:2021-03-12|瀏覽次數:
公益廣告傳播與教育意義研究 摘要:廣告這種藝術形式,是當代大眾文化組成中的一個重要部分,公益廣告,是廣告的一種形式。它是一種面向人民大眾的,保護國家社會全體公民利益益處,為實現健康全面發展的社會進行觀念變革或解決策略提示的一種廣告形式。隨著我國社會精神文明程度的提高,公益廣告應運而生。這種形式的廣告藝術作為一種社會文化現象和一種文化傳播載體,用以宣傳社會文明和社會公德,廣泛地影響著全社會人群的社會心理以及價值取向。公益廣告積極向上,充滿正能量,它的傳播具有促進我們的社會文明進步,以及推進國家文化發展的作用。由于廣告的普及面廣泛,面向全體的社會大眾,所以在傳遞的內容的選擇上,以及導向和思想性選取,都顯得尤為重要。公益廣告主題內容確立的核心問題,就是在于能否傳達出正確的、積極向上的思想觀念,其中也包含策略的定位。這些在公益廣告播出時,能夠使廣告的傳播和傳遞對人們產生積極向上的引導作用,并獲得較好的普世效果,是公益廣告內容選取的重要標準。而從我國現階段國情來看,我國正在致力于建設一個精神文明趨于富強的社會,這個基本國情,也在要求我們國家的公益廣告在內容選取,以及主題確立上,都務必要宣傳弘揚積極正確充滿活力的主題思想。要盡全力做到向人民群眾傳遞各種有益于我們國家當前的社會文明發展和推進全體公民思想進步的言行方式及道德準則,引導我國人民樹立起正確的三觀,即人生觀,世界觀和價值觀。

關鍵詞:公益廣告;媒體傳播;文化;作用

隨著國民素質的普遍提高,人們對社會問題也愈加重視,開始更多的關注社會問題,也更具有參與感。媒體成為信息傳遞的重要載體,廣告應運而生。而公益廣告在廣告文化傳播趨勢方面呈現出不可或缺的重要性,從某種意義上講,它具有了一定的代表性和示范性。區別于其他類型的廣告,公益廣告關注的是人們的社會思想道德,它富有宣傳文化與教育群眾的使命。公益廣告除了宣傳弘揚社會正能量和觀念規范以外,它也作為社會普世教育的一種手段。通過將主題內容傳播從而影響大眾,使全社會健康文明發展,凈化公民賴以生存生活的大環境。從歷史的角度看,廣告是國民的“大課堂”,是最為龐大的一場覆蓋化的全民教育。社會文化更先進,這樣的環境會潛移默化地影響人民大眾尤其是我國青少年正確的價值觀建立,全面地規范他們的倫理觀建立,提升思想道德品質的正向發展。另外從我國的當前國情來看,我們國家正處于歷史轉型時期,要完善我們國家的社會主義精神文明建設,從該要求出發,就需要我們對公益廣告的內容有所限定與規劃。公益廣告的選題走向必須要盡力地做到,能夠凈化我國人民群眾的道德精神家園,達到改善及完善倫理風俗傳承和道德觀念建設,優化整個社會的精神文明環境的目的。從道德規范的合理性上來講,公益廣告存在的意義是為了引導公眾社會行為的自覺性,讓人們具有能動自覺性從內而外地優化社會大環境。它在無形之中傳遞著我國社會所倡議的德行觀念,即道德精神和思想美德。在潛移默化之中,使整個社會都受到影響和教育,全面提升國家素質,使一個自然人成為一個富有責任感信念感的社會人,從而促進人們自身的進步和現代社會的協調發展。可以說,公益廣告是一個鑄“心”工程。

言行得體的人文文化傳遞至今,通常我們會選取社會人文主題,然后,選用獨特地藝術性表現手法,來廣泛傳遞我們國家當前時期的主流價值觀念,以此來喚起社會大眾內心深處保留的真善美,激發人們的真善美,以期獲得最終的良好的社會效益、不斷為人民群眾營造出一個民風淳化的社會道德環境、以促進全人類與社會的文明共同進步,這是公益廣告存在的目的。這種語言藝術具有感染力且作用十分巨大,十分具有傳播性和影響力,給人以語言藝術美的熏陶。大量的公益廣告用藝術性的語言渲染了濃濃的情感關愛與人間真情,以情感人,比如我們耳熟能詳的公益廣告《媽媽洗腳》,短短幾十秒,卻給了我們十分震撼的心靈撞擊,看過之后令人深思,我們有多久沒有給母親洗過腳了?我們是不是還從來沒有蹲下來給母親洗一次腳?通過一個公益廣告,凈化工程www.schrjh.com,潛移默化的影響了許多的社會公民,達到了“隨風潛入夜,潤物細無聲”的教育效果。公益廣告區別于商業性廣告,它沒有利益的訴求,更注重于精神文明的傳遞,公益廣告的目的就是傳遞符合社會整體文明發展要求的思想道德觀念與言行規范,來提升人們的思想道德素養,從而促進社會主義精神文明的建設。通過公益廣告的傳播,潔凈室www.hrjhgs.com,能培養學生們勤學、尊師、誠信、友善的優良思想品質;能夠引導公民要謹記弘揚遵紀守法、尊老愛幼的優秀品德;在災難時刻能團結大家攜手并肩,共同努力,重興家園,通過這樣的精神傳遞營造積極向上團結共進的社會大環境,激發全社會人民面對災難與困境,攜手共進,全民抗擊的決心與信心。

公益廣告的人文性,主要指的是以人為本,也就是說要更多地展現人文關懷。從我國的現階段發展形勢看,公益廣告中所要求的“以人為本”,不僅僅體現在公益廣告創作創作過程中所呈現的某種藝術形式上,凈化工程www.schrjh.com,在這個“內容為王”的時代,它更是體現在充分考慮了人的審美訴求與接受心理上,也體現在其所傳遞與關注的主題與內容上。總而言之,在當前國情和社會發展下,公益廣告的內容選題具有“社會性”要求。何為“社會性”要求呢?就是說公益廣告播出后它所產生的影響效益,以及它的宣傳普世意義,都務必帶有顯著的社會性。例如選題要從人民群眾角度出發,所選內容要“接地氣”。要植根于我們國家的特色社會主義土壤之中,通俗易懂,內容主題都需取材于普羅大眾的日常社會生活。以人民群眾喜聞樂見的,能夠吸收理解的方式來實現正確的教育引導,從而推進正確的價值導向。這樣,才能使大眾對于所宣傳推廣的內容更好地接納,才能遞進性地更好解決與全體人民群眾息息相關的一些社會問題。公益廣告隨著人民精神文明的進步而衍生,它的使命是為了向公眾與全社會傳遞出優良的社會道德風尚,同時它也應當是不斷進化的,也需要要跟緊時代的步伐,不斷前進與時俱進。在我國,公益廣告的存在不僅是為了反映社會問題重置社會觀念,它也力求改造社會,具體思路則是通過影響整個社會大環境中人們的思想與言行,來對之進行凈化與改良。這是廣告發展的一個重要里程碑,具有深入地傳播和教育意義。我們應當不斷優化公益廣告的人文內涵,做到全力傳遞社會的主流的價值導向和道德思想,以此來提升我國公民素養與道德品質,優化我們全社會的道德規范大環境,通過不斷地努力,最終實現真正意義上的全社會的和諧發展與人類共同的文明進步。

參考文獻

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作者:崔珊 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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