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公益廣告創意思維主客觀表達原則

來源:網絡|發布時間:2021-03-16|瀏覽次數:
公益廣告創意思維主客觀表達原則 摘要:本文通過對公益廣告的創意思維作分析,闡述了其表達的原則、創意的訴求,并舉例說明了在實際運用過程中要遵循的客觀規律和表達出的主觀效果,通過現實生活中實實在在的事物對“公益”和“廣告”這兩個概念怎樣運用創意進行其內涵之間的融合。從中總結出公益廣告在實際運用中怎樣通過創意來更為清晰完整地表達情感。

關鍵詞:公益廣告;創意

一、公益廣告的創意情感訴求

公益廣告的概念,是以“免費”的意識和主張向公眾輸送傳達某種文明道德觀念,期望獲取一定社會效益和氛圍。從公益廣告的設計題材上,公益廣告可分為政治、社會文明和社會焦點等類別,然而怎樣利用現實中的實際物體為設計圖形或者是元素,對它們進行富有情感的創意,是對平面公益廣告提出的其中一個簡明的要求。人的態度往往是扎根于情感之中的,如果能讓人的觀念依附在較易被感知的情感成分上,就會引起人的共鳴,而這樣一種情感認知在經受過民族分裂和時常經歷到天災人禍的東方民族里尤為突出,他們能夠從藝術作品立意中去更加精準地感知作者所要表達的深刻的思想感情。舉例作品中“減少資源浪費,造福子孫后代”作為第一廣告語,字體和顏色溫暖卻不醒目刺激,力求用一種商量和探討的語氣來和人商量——我們現如今的生態環境日益惡劣,大多都是世界人民的無節制開發造成的,現在的我們,能不能為了咱們的子孫后代,從自己的一點細枝末節的改變開始,減少哪怕是一點點的資源浪費?比如少用一張紙,潔凈室www.hrjhgs.com,比如打印的時候利用雙面打印的方式。如果能用最平淡的廣告語表達我們最純真的渴望與訴求,讓傳授雙方首先就拉近心的距離,懷著一種共同的愿望,憧憬著同樣美好的未來,那我們從情感上的引導就算是成功了第一步。

二、公益廣告創意思維的表達原則

本文主要說明了運用實際生活中的圖形元素通過拼湊,讓兩個概念怎樣運用創意進行其內涵之間的融合。作品“綠色辦公室”最終指向一個中心問題——保護生態環境。之所以會通過運用各種思維方式創作出不同類別的公益廣告,目的是想向公眾推銷某種觀念或行為準則,內容表現應該要遵循一些特定原則但又使其不生搬硬套,比如表現形式上應以倡導的方式進行,傳授雙方的交流方式應是平等交流,不建議直接擺出教育者的架勢居高臨下,這就失去了與被傳達者進行思想交流、思想碰撞的機會,也反對道德綁架,畢竟人與人的生活環境和地域文化存在一定的差異性,特別是國與國之間,思想行為和道德法律不同,那各自欣賞藝術作品的方式和角度也就存在很大的差異。作品“綠色辦公室”將最基本的辦公用品“打印機”、“紙張”和最具原始性的生物體“樹木”進行結合,這些生活和工作中最常見的物品基本不存在人物個體之間的理解差異,所以對于物品本身的含義就可以不用進行描述,這在意見設計藝術品中尤為關鍵也尤為省心。設計元素的選擇首先就給人一種生活訴求,再是想通過生活延伸到對心靈的訴求,從最基本處向欣賞著傳達著最本真的態度。

三、以《綠色辦公室》為例探索公益廣告

創意思維中所遵從的客觀規律和呈現的主觀效果創意是廣告設計的靈魂,那么在廣告設計中最核心的一點就是創意,公益廣告也無法回避“創意”這個靈魂般的存在。如何讓公眾感到廣告有趣、好奇、耐看、深刻,從而巧妙地使公眾發自內心地接收,是制作者的又一課題。比起商業廣告,公益廣告在創意上或許要相對自由一些,不用受到廣告主對形式和內容的制約。但相反的是,一則優秀的公益廣告所要具備的意義和內涵卻要遠超商業廣告。第一,公益廣告要求我們揭示本質、剖析事理。第二,作品要對藝術進行高度的濃縮,并巧妙含蓄地比喻和表達。第三,凈化工程www.schrjh.com,創意中要結合適當的夸張甚至是天馬行空來對要表達的中心思想進行精辟地警策。“綠色辦公室”所用到的兩個基本元素“打印機”與“樹木”按理說不可能有直接的關系,可是他們之間的隱含關系確是千絲萬縷,紙張的來源就是樹木的砍伐,打印機的功能又需要紙張的配合才能完成,我們在辦公過程中或許絲毫體會不到我們正在對環境進行毀滅性的破壞,但這一組合卻能發人深省,讓上班族意識到原來這層隱藏的含義在悄悄被我們忽視。除了直接而準確地表達“保護生態環境”的訴求,我們要對藝術元素進行組合、濃縮,作品中沒有反對的口號,一切元素都是自然而然、相輔相成地出現,讓人突然就被引入這個故事從而產生共鳴。在借助形式上的夸張,跳躍性地將木材升級了一級,把它直接運用于圖中表達成“紙張”,這種適度的夸張不張揚,卻對中心思想闡述得尤為精辟,這也是整個作品的中心點,最佳警策點。而從設計美感來分析,“綠色辦公室”這套作品據上分析,第一,整體版式清新整潔,色彩明快溫和,從感官上易于被傳達者接受。圖形渾然一體,起初不會讓人覺得有不對勁,但是仔細推敲,仔細挖掘卻能從一環扣一環的圖形結合中找出設計者隱藏的含義。二,主廣告語的直接表達,是對圖形所要傳達的內容最為清晰的表達,引人共鳴。小字是宣傳語,作為副標題,準確清晰表達了直接關系。提醒我們從身邊最細微處入手,讓人感到作品向我們伸出的雙手,親切地告訴每一個人,為這個社會,為自然,甚至為整個世界,我們真的能做很多。

四、結語

設計作品的優良中差或許第一眼能從視覺震撼力中得分,然而優秀的設計作品還是要緊抓其核心要義,也就是“創意”。元素的結合、剖析事理的方式、創意的角度都是我們值得思考的問題,而最終所要求的目的無一離開情感的捕捉與訴說。希望政治類廣告能準確傳達政治思想,社會文明類廣告能夠鞭策行為,焦點類廣告也依然能引發共鳴。廣告是客觀的,創意是客觀的,可情感卻是主觀的。

參考文獻

[1]九州星火傳媒,《Photoshop從入門到精通系列》,成都,四川遠程電子出版社,潔凈室www.hrjhgs.com,2007

作者:鄭佳敏 趙君南 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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