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公益廣告創意思維特點分析

來源:網絡|發布時間:2021-03-17|瀏覽次數:
公益廣告創意思維特點分析 摘要公益廣告以貼近生活、直觀表現社會問題為題材,反映了人們追求正確的價值觀和弘揚優秀的民族傳統文化以及社會正能量,通過一定創意構思、意想不到的藝術表現方式和豐富深刻的內涵,達到影響人、感染人,最終潛移默化以及凈化人們的行為和心靈的目的。因此公益廣告本身所具有的社會性、視覺性、審美性的特點,是創意思維必須關注和思考的問題。

關鍵詞公益廣告;創意思維;社會性;審美性

公益廣告是以公眾謀利益和待遇,而不以盈利為目的的廣告設計。它所關注的是社會問題和環境問題,推介的是有利于人類社會進步的道德觀念、行為規范和社會風尚。在表現內容上短小精悍、抑惡揚善、貼近生活;在表現方式上以媒體傳播面廣、圖聲并茂、形象直觀等特有的優勢得到廣大觀眾的喜愛。本文以公益廣告的創意思維為切入點,針對其創意廣告的基本特性等方面展開探討。

1公益廣告的社會性

公益廣告又稱公共服務廣告、功德廣告。公益廣告以日常生活的酸甜苦辣以及喜怒哀樂為表現題材,創意新穎、立場鮮明,不僅反映出深刻的內涵和正能量,而且還始終堅持為公眾服務的非盈利廣告。公益廣告最早出現在上世紀四十年代的美國,中國則是1986年才在貴陽電視臺率先播出公益廣告,其作品《節約用水》開啟了該領域的先河。可見,公益廣告一開始就表現為關注的就是人與社會、人與環境,以人在社會中應有的世界觀、人生觀、價值觀作為行為準則,倡導健康的社會風尚,反映出極強的社會性特點。首先,公益廣告具有強烈的社會屬性。公益廣告“以人為本”的創作宗旨一直貫穿始終,人與社會是不可分割的兩個方面,人是社會的組成部分,社會是人耐以生存的場所,離開了人就無所謂社會,離開了社會就無所謂人的存在。例如,視頻廣告《節約用水》其主題表現了廣告詞“水臟了,該用什么洗?”畫面精煉地展示了三個生活用水洗衣服、洗車、洗玩具的場景,最后從孩子的角度向母親表明“水臟了”引起注意,在稚嫩的童聲引導下引起人們對水資源、環境的反省,表現出廣告所具有的社會屬性。其次,公益廣告內容具有大眾化的屬性。公益廣告總是貼近社會生活,反應社會存在的系列問題,針對社會時弊和不良風尚,通過短小輕便的廣告形式,激起公眾的欣賞興趣,進行善意的規勸和引導,匡正過失,樹立新風,影響輿論,疏導社會心理,規范人們的社會行為,以維護社會道德和正常秩序,引導人與社會、人與環境和諧共處,在潛移默化中教會人成為一個文明的社會人。例如,《媽媽洗腳》廣告視頻,以媽媽給奶奶長期堅持端水洗腳,最后影響到小女孩為媽媽端水洗腳的故事情節,反映出中國傳統道德在家庭中的潛移默化,“孝”成為處理家庭關系所折射出大眾化的社會屬性。因此,公益廣告面向社會公眾的信息傳播,對于弘揚社會風尚、傳遞社會正能量、傳播當代的主流價值觀等具有重要的社會作用,不僅表現出較強的社會屬性,而且還表現出大眾化的特點。

2公益廣告的視覺性

現代傳媒發展迅速,而且方式多樣,已經成為人們在社會生活中不可缺少獲取信息最快的捷徑之一。在傳播中為了吸引人們的注意,不僅要傳遞各種信息,更重要的是吸引觀眾,帶給人們強有力的沖擊力和畫面感,還要給人們留下深刻印象,其畫面的視覺感染力具有不可忽視的地位。首先,公益廣告的寫實性。公益廣告通過鏡頭及畫面寫實的表現語言渲染故事情節,讓觀眾感受到真實的存在而身臨其境,在視覺上引發觀眾的共鳴。例如,中央電視臺《關愛老人》的系列公益廣告,其中《老爸的謊言》描述了年邁的父親隱瞞母親生病住院,獨自照顧的真相,目的就是不讓在外工作的女兒擔心。圖像通過特寫鏡頭把父親臉上的皺紋以及目光憂傷的眼神和動作,突出了父親的寂寞和內心的苦悶無法排解,用寫實的表現語言渲染所要表達的意境,引起人們的深思。其次,公益廣告的現場性。公益廣告對細節、人物及場景的描寫,以增強廣告描寫情節的真實性,用“真實”的視覺去影響感染公眾,達到廣告的效果。例如,《中國夢―庫布其治沙篇》廣告,反映出當地的工人、技術人員長期面對大沙漠植樹種草,讓沙漠變綠洲等等,真實的人物、真實的場景,制作者主要運用黑白灰色調,以黃色沙漠和綠色仙人掌強烈對比的色彩區分,創造出一種低沉壓抑的場景,來吸引觀看者的注意,使廣告的感染力更加強烈,從而充分反映出“庫齊沙漠”直觀真實的場景,讓觀眾感受到不是現場的“現場感”。此外,公益廣告的情景性。情感和語言情感的結合,很容易造成情景的產生,讓觀眾沉浸其中。例如,《打包篇》公益廣告,凈化工程www.schrjh.com,以一位失憶的老人在不能夠認識自己的兒子情況下,卻仍然沒有忘記打包帶一份給兒子愛吃的餃子為內容,反映出父愛之深的情感,畫面情景交融,蘊含著豐富的思想和理念,是設計者有意把這種情感寄托在媒介之中進行傳遞,只有情感才能夠真正觸發公眾的心靈深處,才能夠得到社會大眾的認可,從而最終實現廣告的基本訴求。因此,公益廣告所追求的現實性、現場性以及情景性,其目的是通過畫面色彩的構成以及鏡頭語言的真實化,讓人們身臨其境,強化現場所形成的視覺效果。

3公益廣告的審美性

公益廣告藝術在創作過程中,既要使公益廣告最大限度的傳達公益信息,又要使公益廣告在視覺、聽覺全方位、多層次地給觀眾帶來審美享受和審美愉悅,具有鮮明獨特的審美特征。首先,公益廣告的時代美。公益廣告的情節是虛構的,然而典型人物、典型環境與現實的社會生活相吻合,仍然會給觀眾一種真切的感覺,引起觀眾親切而生動的審美快感,喚起受眾內心的情感和共鳴,使觀眾準確地反映時代發展的需要。譬如《中國夢―庫布其治沙篇》廣告片,既是反映人們治理環境、艱苦創業辛勤工作的場景,同時也是為了實現中國夢必須堅持的奮斗過程。因此,廣告也是與時代同步發展,反映時代的精神風貌和時代精神,體現時代的一種美。其次,公益廣告的道德美。公益廣告以社會基本的倫理道德為準則,對當代所關注的問題進行正面的引導,以此來規范人們的行為舉止。例如,《夢娃》公益廣告,作品以天津泥人張的彩塑為表現手段,創作出了以“夢娃”為形象的《中國夢•我的夢》等公益廣告作品,反映了“國是家,善作魂,勤為本,成都實驗室裝修www.vnnu.cn,儉養德,誠立身,孝當先,和為貴”七個主題,形象、生動、貼切百姓生活,不僅弘揚中國傳統的優秀文化,而且還生動地詮釋了社會主義核心價值觀,傳遞了社會正能量。此外,公益廣告的藝術美。藝術來源于生活,又高于生活;例如“夢娃”這一形象創造,據創作者介紹,其原形來源于自己在河北的一次采風,凈化工程www.schrjh.com,住在老鄉家一個叫“二妮”的小孩影響特別深刻,后來就創作出了一襲紅衣,小手托著下巴,圓胖的女孩這個彩塑形象。根據這個普通的小女孩的造型,擺脫了生硬的說教,表現出貼近自然的生活,為普通的百姓所接受形成共鳴。顯然,藝術中的美來源于生活,生活中的美成就了藝術。因此,公益廣告隨著時代的發展而發展,其廣告的內容不僅具有鮮明的時代特征,而且還具有深厚的傳統價值觀念、藝術的表現手段,所有這些因素的集結才構成了公益廣告的時代美。總之,公益廣告以貼近生活,直觀的形象表現等社會問題為題材,反映了在新時代和新的歷史時期,樹立追求正確的價值觀和弘揚優秀的民族傳統文化以及社會正能量,通過一定的創意構思,意想不到的藝術表現方式,最終達到影響人、感染人以及潛移默化和凈化人們的行為和心靈的目的。因此公益廣告本身所具有的社會性、視覺性、審美性的特點,是創意思維所關注和解決的問題。

作者:金暉 胡建蕾 單位:湖北民族學院美術與設計學院 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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