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公益廣告發展新趨勢

來源:網絡|發布時間:2021-03-19|瀏覽次數:
公益廣告發展新趨勢 摘要:公益廣告是文化產業的一部分,在重塑中國形象,提升民族文化自信方面有著重要的作用。我國公益廣告發展起步晚,研究相對滯后,產業未能形成規模,公益廣告在社會主義文化建設方面的積極作用尚未得到充分發揮。針對這一問題,本文立足市場監管部門的監管和指導職能,探索我國公益廣告發展新趨勢,尋求公益廣告發展新路徑。

關鍵詞:十九大精神;公益廣告;發展新路徑

一、公益廣告發展概述

公益廣告是指為社會發布的、不以盈利為目的的廣告,因其社會土壤、經濟、文化環境的不同,在國內外呈現出不同的發展軌跡。公益廣告最初誕生于美國。19世紀末的美國陷入經濟危機,社會的動蕩和商業廣告的蕭條促使美國號召廣告業發布非營利性的廣告,引導美國公眾重新建立對商業的信心。這種非盈利的廣告在第二次世界大戰期間被用來發布戰時信息,宣傳戰時政策,起到了很好的信息傳遞作用。戰爭結束后,潔凈室www.hrjhgs.com,發布管理這類廣告的非營利組織被保留,發布的信息也逐漸向公共性的社會話題轉變,組織也脫離政府,資金大多由個體公民和基金會捐助。公益廣告的現代概念進入我國已經是上世紀70年代末。我國早期的公益廣告皆由政府推動制作,一般都伴隨著“五講四美三熱愛”“全民文明禮貌月”等公益活動的開展,以宣傳標語、畫報、廣播等形式在全國傳播,內容依附于公益活動。80年代末,中央和地方電視臺陸續開設公益廣告專欄,涌現了《反腐倡廉》《勿忘歷史》《希望工程》等一系列優秀廣播電視廣告。隨著改革的深入,發展的不平衡造成了社會失序,道德失范,國家開始重視公益廣告的宣傳引導作用,鼓勵支持一大批貼近社會熱點、弘揚社會正能量的公益廣告制作和播出。1996年,在全國開展的鼓勵下崗職工再就業、宣傳中華新風尚等主題公益廣告月活動中,一首公益歌曲《從頭再來》響徹大街小巷,影響了一代中國人。進入21世紀,公益廣告的發展逐漸加快。市場監管部門在國家政策支持下指導建立了一批廣告協會,舉辦了大量公益廣告評優活動,激發了廣告從業人員的社會責任心,釋放了他們的創作熱情。公益廣告逐漸成為一個獨立的廣告類別。

二、現階段我國公益廣告發展的狀況及問題

經歷了40多年的發展,我國制作了一大批內涵深刻、富有創意、社會反響強烈的公益廣告,無論從數量還是質量上都有了長足的進步。當前我國公益廣告的制作傳播主體在一定程度上實現了多元化。主要以電視、廣告和報紙等傳統媒體企業為主體,如央視的“夢娃”系列電視廣告、《吉林日報》發表的中國夢系列畫報;社會公益組織和企業積極參與,如寶貝回家網站攜手阿里巴巴集團共同制作發布的尋人廣告、騰訊公司獨立制作的展現拼搏精神的廣告短片《博翔》。公益廣告主題逐漸豐富。除了傳統的禁毒、反貪、防詐騙為主題的警示廣告,提倡環境保護、文明禮讓的倡導廣告,還出現了為滿足國家宣傳需求制作發布的展現現代中國國家形象和國家戰略的系列宣傳片。廣告的表現形式也從最早的平面展示、視頻短片發展到具有完整電影敘事性質的微電影和采用新技術的3D短片。當前我國公益廣告已形成了以中央廣電平臺為主體、少數影響力大的地方臺分散發展的發展格局。2018年我國公益廣告制作時長為16.68萬小時,占廣告總制作時長的13.67%;公益廣告播出時長為86.11萬小時,占廣告總播出時長的24.63%。與上一年相比,2018年我國公益廣告的制作時長略有下降,播出時長增加34.70%。①從長期來看無論是公益廣告的制作時長還是播出時長都呈現上升趨勢,凈化工程www.schrjh.com,但其制作內容跟不上播放需求現象也顯示了當前我國的公益廣告發展的不足。一是市場化程度低。根據市場監管總局發布的數據顯示,2018年我國廣告經營單位共有137.59萬戶,同比增長22.51%,②但是廣告企業數量的增長沒能反映到公益廣告的產量上。一方面公益廣告屬于非盈利性質,廣告企業參與的積極性不夠高;另一方面公益廣告產業長期依靠政府投入,缺乏社會資金進入的渠道。二是題材單薄。現有的大部分公益廣告題材缺少對傳統文化和個體精神的深度挖掘,內容缺乏創新性,難以引起人民群眾的感情共鳴;表現手法簡單生硬,說教意味濃厚。三是播出渠道單一。隨著科技的不斷發展,信息接收的渠道日益多樣化,傳統的紙質、廣播電視媒體無法吸引低年齡的受眾,原有的受眾也在流失,廣告的覆蓋面逐漸縮小,影響了公益廣告的傳播效果。

三、對我國公益廣告發展創新的建議

公益廣告作為傳播社會主義核心價值觀,倡導良好道德風尚的非營利性廣告載體,應順應新形勢,不斷發展創新。應充分發揮部門對公益廣告發展的監管和指導作用,積極參與到公益廣告發展體系的建設中。

(一)加強頂層設計,完善相關法律制度

公益廣告的健康發展離不開獨立長遠的規劃和法律制度的保障。從市場監管總局層面做出發展規劃。自上而下的規劃一方面可以增強規劃剛性,提升公益廣告在廣告產業發展規劃中的地位,提高政府部門和社會組織對發展公益廣告重要性的認識;另一方面通過規劃可以明確公益廣告的發展主體,指明發展方向,制定扶持政策,為公益廣告建立起行之有效的可持續發展機制。同時,進一步完善公益廣告相關的法律制度。一是嚴格明確公益廣告的非盈利性質,統一標準,規范廣告術語;二是緊跟科技和時代變革積極擴大公益廣告內涵,做好相關法律說明,讓公益廣告在法律的框架下發展;三是在《廣告法》和《公益廣告促進和管理暫行辦法》等法律的基礎上出臺更為詳細且具備微觀操作性的實施細則,促進公益廣告相關優惠政策的落實,助推公益廣告事業發展。

(二)構建全面的公益廣告發展體系

公益廣告的公益性質決定了公益廣告的供給不能全部交給市場來解決,需要在市場監管部門的指導下構建全面的公益廣告發展體系,增大優質公益廣告的供給。一是建立完善的公益廣告工作機制。明確市場監管部門的監管職責,以法律為依據嚴控公益廣告內容的質量,保障出資設計、制作、發布或者冠名公益廣告企業的合法權益;探索行業協會將公益廣告制作及播出時長納入企業信用評分機制,出臺相關實施細則,激勵企業單位參與公益廣告的發展,推進公益廣告產業市場化;聯合新聞出版廣電部門,鐵路、公路、水路、民航等交通運輸管理部門和住房城鄉建設部門做好公益廣告規劃工作,保證全省電視、網站、報紙等主流媒體公益廣告播報的時長,推動交通設施和公共場合的展板、圍擋公益廣告投放量的增加。二是成立公益廣告發展基金。公益廣告發展基金是彌補公益廣告發展資金缺口的有效方法之一。通過公益廣告發展專項基金的設立,成都實驗室裝修www.vnnu.cn,一方面可以利用基金積極組織公益廣告相關比賽,提升公益廣告的普及率,提高全社會參與的積極性,增加優質公益廣告的產量;另一方面通過基金有目的性投入培養公益廣告產業相關人才,拓展發布渠道,引導公益廣告題材多樣化,為公益廣告產業發展打下堅實基礎。三是建設公益廣告交流平臺。建立公益廣告制作發布網站,邀請高校和廣告公司制作上傳高質量的公益廣告公開課;通過購買獲取廣告設計素材版權,建立豐富多元的廣告設計素材庫和公益廣告內容資源庫免費向社會開放;邀請政府部門、科研院校、企業單位,組織召開公益廣告工作座談會,探討公益廣告未來新發展。公益廣告交流平臺的建立為致力于發展公益廣告事業的人們提供一個學習交流平臺,有效促進公益廣告事業的發展。

(三)建設一支高水平公益廣告人才隊伍

新時代中國的宣傳語境發生了巨大的變化,公益廣告的內容制作和運營發布不僅要求具備中國特色,還需具有國際視角。這些都需要通過創新來實現,而創新的實質是人才的驅動,必須建設一支高水平公益廣告人才隊伍來支持我國公益廣告事業的發展。應立足職能,一方面努力培養本土人才和高校合作設立公益廣告研究生試點,推動公益廣告研究人才的基礎培養;建設公益廣告研究基地,充分利用大數據等科技手段促進公益廣告的前沿研究,為公益廣告事業做好理論支撐;另一方面加強國際人才引進,制定完善的外資優惠政策,吸引公益廣告相關的國外優秀團隊加入我國公益廣告事業的發展;通過聯合制作模式推動國內公益廣告發展主體和國外頂級廣告制作團隊合作,學習吸收國際先進技術和經驗。人才是創新的第一驅動力,中國的公益廣告人才不僅要有一流的審美和技術,更要有正確的價值觀和深厚的文化底蘊,這樣才能建立起一支既有國際視野和前沿技術,又能融會貫通中西文化的復合型人才隊伍,才能為新時代中國的公益廣告事業提供不竭的動力。

作者:黃進喜 張碧琪 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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