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公益廣告在農村如何傳播

來源:網絡|發布時間:2021-03-22|瀏覽次數:
公益廣告在農村如何傳播 摘要:經濟的快速發展,為精神文化的發展提供了各種機遇。公益廣告適時出現,逐漸滿足人民群眾的精神文化需求。公益廣告在農村地區的傳播仍處于初始階段,雖然取得了一定的效果,但是整體而言,不僅面臨著諸多困難,而且呈現出諸多弊端。實現公益廣告在農村地區的積極傳播仍然是一件任重道遠的事情。

關鍵詞:公益廣告;農村;精神文化

在中國人口結構及地域占有比例上,農民和農村始終占據著重要的地位。改革開放以來,中國面貌煥然一新。在中國的廣大農村地區,因家庭聯產承包責任制的施行,農民的經濟生活水平顯著提高。但是,廣大農民的精神文化需求并未得到滿足。為此,近年來,政府大力支持在廣大農村地區積極地傳播公益廣告。此項舉措充分豐富農村地區精神文化建設,彌補了農民的精神文化需求。但是,隨著公益廣告在農村地區的不斷出現,不僅暴露了當下農村地區傳統文化精神缺失的社會現實,同時也暴露了農村公益廣告的諸多問題。

一、公益廣告在農村的發展

學術界對公益廣告的概念界定不一。但無論何種概念下的公益廣告,均離不開精神文化一詞。學者倪寧曾指出:公益廣告的目的旨在維護社會公德,有益于改善社會公共問題。高萍在其《公益廣告初探》中也曾指出:公益廣告是為公眾利益服務的非商業性廣告,旨在以倡導或警示燈方式來傳播某種公益觀念,促進社會精神文明建設。總體而言,公益廣告的出現,在很大程度上體現了人們精神文化的提升,同時也是精神文化需求發展的結果。公益廣告同精神文化建設相輔相成,共濟發展。據學者對廣義的公益廣告的研究,其在中國的出現時間最早可追溯到春秋時期。秦國商鞅為推行其變法活動,城門立木,承諾若有人將木頭由城南搬至城北,就賞賜十金。在眾人議論紛紛、將信將疑之際,商鞅對搬動木頭之人給予賞賜。此項做法表明官府言出必行,保證了各項變法措施的實施。因此,在中國古典文獻里,商鞅徙木立信的做法就可視為最早的政治性公益廣告。但是,現代意義公益廣告在中國的出現,要推遲到中國改革開放以后。1986年貴陽電視臺推出中國第一條公益廣告———“節約用水”;第二年,中央電視臺打造了“廣而告之”專欄;1996年國家工商總局大力支持公益廣告的宣傳,掀起主題活動熱潮。經過多年的不懈努力,我國公益廣告逐漸發展壯大,不僅影響廣大城市居民,更是滲透到廣大農村地區。但是,總體而言,農村地區與城市地區在經濟實力、文化建設等各方面均存在著不同程度的差異,因此公益廣告不僅進入到農村地區的時間晚,而且影響力弱。

二、公益廣告在農村的表現形式

廣告的表現形式多種多樣,在城市地區,多借助于電視、廣播等手段,嚴禁杜絕在城市墻體上隨意涂寫和發布廣告。即使是公益廣告也不例外。但是,在廣大農村地區,除了借助媒體傳播廣告外,還可在墻體等實物上看到各式各樣的廣告,其中政治性的公益廣告就是一大類型。

(一)墻體等實物式公益廣告

墻體等實物式公益廣告在廣大農村地區隨處可見,凈化工程www.schrjh.com,內容五花八門。對于農村的墻體等實物式公益廣告,政府監管力度遠不如城市地區,且隨意性十分強。在各式各樣的農村墻體等實物式公益廣告中,政府策劃的政治性公益廣告占據一席之地,甚至在特定時期占據農村廣告的主要位置。農村在墻體等實物上傳播政治性公益廣告主要目的在于政治說教、政策宣傳等。隨著中國政治的發展,內容不斷發展演變。例如因中國計劃生育政策轉變,廣告由早期的“寧可血流成河,不可超生一個”“優生,潔凈室www.hrjhgs.com,讓生命更美好,優育讓生活更美好”等,轉變為“男女平等手拉手,和諧生活心連心”“不罰款,不抓人,想生二胎就生二孩”等。除此之外,還有大量關于環境保護、政治民主、社會穩定、倫理道德、經濟發展等各方面的公益性廣告。這些公益廣告遍布農村大部分閑置易見的墻體等實物之處,多以文字、圖片等形式出現。

(二)電視等傳媒式公益廣告

目前,電視、網絡等傳媒式的公益廣告在中國農村地區不斷普及。中國經濟的騰飛,加速了中國傳媒事業的發展。首先得益于電視、電腦等媒介手段的使用。當今中國社會,不僅各省有自己的電視臺,而且幾乎各縣均有自己的電視臺。并且農村地區城鎮化建設效果顯著,幾乎村村均有衛星信號,可實時收看各大電視臺的節目。此外,互聯網在中國農村地區迅速發展,基本已實現村村通網。因此,電視、電腦等媒介手段成為廣大農村年輕人接受公益廣告的途徑之一。其次,在廣大農村地區,廣播電臺的收聽依然是一項重要的傳播途徑。廣播電臺的出現早于電視、電腦等,但是廣播電臺在農村地區依然占有一席之地。廣播電臺不需要互聯網等新興事物,因此受到廣大老年群眾的青睞。對比兩種不同表現形式的公益廣告,各有優劣。墻體等實物式公益廣告隨時可見,且基本保持固定狀態,傳播面較廣;但是,此類公益廣告新意不足,長期性效果微弱。而另一種借助電視、電腦、廣播電臺等傳媒手段的公益廣告傳播時間不固定,具有一定的隨機性,傳播面有限;但是內容多變,富有新意,引人入勝,且同一主題的廣告不斷變換,長期性效果顯著。

三、公益廣告在農村的影響

公益廣告作為人文關懷表達形式的一種,其內容大多涉及精神文化層面。因此,潔凈室www.hrjhgs.com,公益廣告在陋俗更改、文化傳承、價值導向、開啟民智等方面均具有一定的影響力。這諸多方面的影響在潛移默化中不斷改變著中國農村社會,對農村精神文化建設做出貢獻。

(一)規范農民的生活行為

在中國過去的年代里,農村始終是落后的代名詞,長期處于經濟、文化等匱乏的狀態。農村地區經濟困窘,人民生活困苦不堪,且由于文化知識的不足,大部分民眾迷信、無知,存在許多生活陋習。這些生活陋習代代相傳,深深地阻礙了農村地區的進步,更甚者嚴重威脅民眾的生命安全。例如農民對醫院常常避而遠之。這種現象并非是農民身體較健康的一種表現,反而是因為對古老傳言、行為等深信不已而導致的迷信。公益廣告在農村地區的不斷傳播,在很大程度上更改了農民的生活陋習,逐漸形成了良好的生活習慣以及生活行為。如“不隨地吐痰”“不亂丟垃圾”等生活陋俗逐漸消失,且民眾對醫院的看法也逐漸改變。公益廣告在農村地區的傳播,已經在潛移默化中影響農村地區人們的生活習慣,幫助其形成健康的生活習慣,逐漸融入到主流社會中。

(二)弘揚中華民族優秀傳統文化

中華民族的傳統文化中有諸多精華之處,這些精華共同構筑了五千年優秀的傳統文化。在這些優秀文化下,創造了中國的輝煌成就。但是,近年來,在農村地區逐漸出現優秀傳統文化缺失的現象。“孝道”是中國傳統文化中的一種。在漢朝,“孝”甚至成為被舉薦為官的標準之一。但是,近年來,隨著人們物欲追求的膨脹,漸漸忽視了“孝道”。在廣大農村地區,常常出現老人無人奉養的現象,更甚者出現棒打父母的現象。為此,在農村地區有一些以倫理道德為主題的公益廣告出現,積極弘揚傳統美德。如河南省鞏義市開展“孝心示范村”等活動,利用村委會的宣傳效果,設立以《孝經》《弟子規》《二十四孝圖》等為主要內容的公益廣告標語。以“孝道”為主題的公益廣告在村里營造出良好氛圍,在很大程度上改善了老人無人贍養的現象,弘揚了中華民族優秀傳統文化。

(三)幫助農民了解國家政策

農民與時政的聯系是薄弱的、滯后的。農民常年為生計奔波、勞累,且遠離政治中心,因此,在中國大部分農民尤其是廣大婦女群眾對國家政策的改變并不關心、敏感,甚至是一無所知。在農村公益廣告中,政治性公益廣告始終占據較大比例。大批量的政治性公益廣告不僅幫助農民了解國家政策,促進國家政治民主化的發展,而且涉及到諸多關切農民具體生活的方面,如醫療保障、法律維權等,逐漸改善農民生活狀況。這些政治性公益廣告有“實行村務公開,促進農村社會和諧穩定和長治久安”“實行村務公開,完善民主管理制度”“農民有病不用怕,合作醫療戰勝它”“你幫我幫政府幫,合作醫療保健康”“學法用法,依法維權”等。這些公益廣告產生的積極影響,促進了中國和諧社會的構建,有利于實現中華民族的偉大復興夢。

四、公益廣告在農村傳播中的問題

公益廣告在農村地區的傳播雖然歷時不久,但是已經在諸多方面產生了積極影響。不可否認,公益廣告在農村地區也逐漸暴露出一些問題,制約著公益廣告在農村的影響力,成為制約農村公益廣告發展的阻礙。首先,廣告內容和形式缺乏新意。農村地區的公益廣告在內容、形式上均存在此類問題,且由來已久,已成難以消除的痼疾。在農村地區,民眾的文化程度普遍較低。為了適應農民的接受程度,在公益廣告的制作過程中往往選擇鄉間俗語、俚語等,因此導致廣告在內容表達上過于簡單化、通俗化,且較為空洞乏陳。其次,廣告主體由政府主導,缺乏靈活性。農村地區的公益廣告絕大部分是由政府出資投放,依賴財政撥款、補貼,較少情況下,由企業等民間組織資助。這一依賴性常常因為政府財政緊張,成為阻礙農村公益廣告長期發展的瓶頸之一。且農村公益廣告的內容多是在政府的嚴格控制下,由有關部門一級一級地下達相關主題。因此,在農村,公益廣告的主題少,內容缺乏靈活性。再次,廣告地域表現出不均衡性。中國的公益廣告在城鄉兩種不同地域上,表現出極其明顯的不平衡性。這種不平衡性在公益廣告的表現形式、內容取材、資金來源、制作方式等方面均有體現。在表現形式上,城市公益廣告多借助于傳媒手段,如電視、電腦、手機等。此種傳播方式不僅便捷,而且針對性強。在內容取材上,城市公益廣告明顯豐富多彩。在資金來源上,城市公益廣告除了依靠政府外,很大程度上來源于社會團體的無償贊助。在制作方式上,城市公益廣告多由專業廣告公司制作,充滿新意。因此,整體而言,農村與城市公益廣告仍存在較大差距。一言以蔽之,農村地區的公益廣告表現出極強的隨意性,整體約束力不足,缺乏相應的規章制度,并且在總體規劃上缺少方向性,多是零散性的。

五、結語

綜上所述,農村地區的公益廣告尚處于發展初期,屬于幼兒階段,存在諸多不成熟之處。其廣告語多以文字、圖片為主。文字、圖片內容通俗易懂,多引用俗語,且具有較強的幽默性,表現出濃厚的時代特征以及地域色彩。雖然公益廣告在農村的傳播已初顯成效,但是整體來說,現階段農村公益廣告的發展并不明朗。為了保證農村公益廣告的良性發展,決不能有絲毫懈怠情緒,不能忽視存在的諸多問題。在后續工作中,要緊密關注,理論聯系實踐,及時解決問題,努力促進農村公益廣告的長遠良性發展,積極發揮公益廣告的價值,促進農村精神文明建設,助力中華民族偉大復興夢的實現。

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作者:施琴 曹崴 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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