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公益廣告在圖書館建設的作用

來源:網絡|發布時間:2021-03-23|瀏覽次數:
公益廣告在圖書館建設的作用 摘要:隨著新媒體技術的發展,大學生接觸廣告的機會也隨之增多,媒體廣告對他們生活的眾多方面產生影響,從而進一步影響著他們的行為方式。在高校圖書館中,經常會通過各種表現形式向人們展示公益廣告,它有利于加強高校圖書館的建設工作,使高校圖書館可以為廣大師生提供更加人性化的服務。本文闡釋了公益廣告的特征,并分析了公益廣告在高校圖書館建設中的作用。

關鍵詞:公益廣告;高校;圖書館建設;作用

公益廣告在非盈利組織的營銷中發揮著重要的作用,有利于促進圖書館的發展建設。隨著現代科技的發展,大學校園越來越社會化,校園廣告充斥著學生生活的方方面面,成為學生周邊環境的一部分。公益性廣告有利于弘揚中國的傳統文化,促進人文精神的傳播,拉近學生和圖書館之間的距離,還有利于培養學生的責任意識,使他們更加富有愛心,從而提高他們的審美情趣。

一.公益廣告的特征

(一)公益性

公益廣告最重要的特征就是公益性,它的主要目的不是為了獲得經濟效益,而是為了增強社會效益,為實現社會效益而服務。它不涉及到商業利益,也不為任何一個機構所委托,其面向大眾,針對目前社會中存在的一些問題,通過廣告的形式,發掘人們心中的善意,并無形中對公眾起到規勸的作用。公益性是公益廣告的本質特征,它出于對社會公眾利益的關心而設計,主要用于倡導人們保護校園環境、崇尚科學、尊老愛幼等風尚,提高人們的自覺意識。

(二)社會性

在高校中,公益廣告不僅僅是關注某一個人的問題,它主要是對社會性的問題進行關注,所以,它具有明顯的社會性的特征。同時,潔凈室www.hrjhgs.com,這一社會性的特征也深深體現在廣告的主題中,比如保護環境、保護校園等主題,具有深刻的社會意義,鼓勵高校學生從日常生活做起,自覺保護環境、保護校園,從而可以加深學生的印象,并落實到行動上。而且,凈化工程www.schrjh.com,由于學生關注的一些社會問題具有鮮明的時代特色,所以,公益廣告的社會性中還表現出一定的時代性。

(三)通俗性和專業性并行

圖書館的公益廣告具有一定的通俗性,這是因為它的受眾是學生和教師,因此,它的設計要符合受眾的特點,每個學生和教師的理解程度不同,凈化工程www.schrjh.com,因此,公益廣告要具有一定的通俗性。但由于高校人員的文化水平又不同于普通的社會大眾,因此,在通俗性中需要具有一定的專業性,使學生進行深度的思考,增強他們對問題的深度理解。

二.公益廣告在高校圖書館建設中的可行性

(一)公益廣告精神可以和圖書館的公益性相結合

圖書館是一種非營利的組織,它是在國家政策的支持下由高校開設的公共文化事業單位。圖書館主要為人們提供公共產品,具有明顯的公益性特征。因此,在利用廣告進行宣傳時,不能采用商業廣告,要利用公益性廣告開展圖書館的建設工作。通過將公益廣告的精神和圖書館的公益性相結合,可以增強高校圖書館的服務能力,更好地推進高校圖書館的建設工作。

(二)公益廣告覆蓋范圍廣,有利于打造圖書館的鮮明形象

要使圖書館能夠為師生提供全面的服務,就要加大公益廣告的宣傳力度,對于學校師生來說,很多人不知道圖書館新增的功能,因此,無法充分利用圖書館的設施和資源。公益廣告中包含著電視、廣播、網絡等眾多的社會媒體,所以這樣可以讓更多的教師和學生了解圖書館,并為圖書館的建設出謀劃策,真切感受圖書館的人性化服務,從而促進圖書館的公共效益的發展提高。

(三)公益廣告的運作模式在圖書館建設中具有較強的可操作性

圖書館的服務宗旨是讀者至上,秉持這樣的理念,可以做到充分考慮讀者的利益,所以,其定位精準,具有較強的針對性。同時,高校圖書館無需承擔商業廣告費用,主要是由政府支持,學校舉辦,接受對象為廣大教師和學生,其受眾范圍比較廣,具有普遍的適應性,也便于操作,可以產生一定的社會效益。因此,可以將其在高校中推廣。

三.公益廣告在高校圖書館建設中的作用

(一)更多的用戶可以利用圖書館獲取信息

公益廣告具有較強大的覆蓋度,可以讓一些信息掌握不足的學生對圖書館有著更加全面的認識,了解高校圖書館的職能,并主動利用圖書館的資源,增加自己的知識儲備,從而有利于完善自身,提高自身的的能力。加大對圖書館的公益宣傳,有利于表現其強烈的社會價值,從而可以吸引更多的用戶,自主享受圖書館的服務,提高自己的綜合素質。

(二)倡導全民閱讀,培養公眾的公共精神

圖書館可以作為全民閱讀的倡導者,并且可以充分利用公益廣告的形式表現出要傳達的主題,使讀者獲得更多的知識和信息,有利于增強讀者對圖書館的認同感,積極參與到圖書館的建設中來。有利于陶冶讀者的情操,調動讀者的智慧,并且可以提高公眾分享的熱情。比如說圖書館在世界讀書日可以開展一些大型活動,通過公益廣告的形式,對圖書館的活動進行營銷,鼓勵全民閱讀,從而進一步構建和諧型圖書館。

(三)宣傳圖書館的職業精神,營造良好的氛圍

一些公益廣告講述了工作在各個崗位的人員,他們無私奉獻,數十年如一日,默默無聞,堅守在自己的崗位。通過對他們的生活的展示,使得更多的讀者開始了解他們的生活,并尊重他們的職業。圖書館員在學校圖書館的工作崗位中,也需要被人尊重,通過利用公益廣告,可以在平凡的形象背后發現他們偉大的奉獻精神,從而可以獲得師生高度的認可,而且可以鼓勵學生參與到角色扮演中來,體驗圖書館員的生活。

結語

公益性廣告有利于弘揚中國的傳統文化,促進人文精神的傳播,拉近學生和圖書館之間的距離,還有利于培養學生的責任意識,使他們更加富有愛心,從而提高他們的審美情趣。公益廣告在高校圖書館建設中具有一定的可行性,可以增強高校圖書館的服務能力,更好地推進高校圖書館的建設工作。因此可以在圖書館中大力推廣。通過公益廣告推動圖書館的建設,可以使更多的用戶可以利用圖書館獲取信息;有利于倡導全民閱讀,培養公眾的公共精神;宣傳圖書館的職業精神,營造良好的氛圍;為充分展示行業面貌提供有利的條件。

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作者:黃文華 單位:黑河學院 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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