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公益廣告對公眾道德的養成與提升

來源:網絡|發布時間:2021-03-28|瀏覽次數:
公益廣告對公眾道德的養成與提升【摘要】在現行教育制度與社會大背景的影響下,重智輕德已經成為了一種普遍的社會現象,在家庭與學校的教育中對公眾道德教育方面也存在不足,導致公眾道德缺失。公益廣告作為一種彌補公眾道德教育缺失的藝術形式出現在我們的生活中,公益廣告通過自身蘊含的道德主題,通過動畫,微故事等通俗易懂,簡潔明了的表現手段將主題巧妙與內容結合展現給廣大公眾。本文通過淺析公民道德缺失的原因、升入解析公益廣告、綜述公益廣告對公眾道德的養成與提升三個部分論述公益廣告公眾道德教育功能。

【關鍵詞】公益廣告;道德;公眾道德

一、公民道德缺失的原因

在教育,凈化工程www.schrjh.com,經濟,科技高速發展的今天,我國社會已經逐漸完成由農業社會向工業社會的過渡。但是,在我們的現實生活中,為了適應社會的發展,跟上社會前進的步伐,公民大多注重學歷的培養和生存技能的養成,從而忽略了道德素質的培養與傳承,導致社會風氣每況愈下。通過實證調查發現,公民道德缺失的主要原因在于:

1、面對利益驅使過于功利

現如今在我們的生活中普遍存在這樣一種現象:“事不關己,高高掛起”。正是這種思想讓我們在做任何事情的時候都會與利益掛鉤,導致人們普遍認為做任何事情都一定有對應的回報,從而導致諸多樂于助人的人被社會負面輿論壓制。逐漸在公共場合好人不敢去做好事,導致公民社會責任意識下降,從而造就了人們的冷漠和旁觀,也就是不作為。

2、社會教育說得多做得少

在公民道德教育方面,除了家庭和學校的教育,社會教育也占有很大比重。在我們的日常生活中各種文明標語比比皆是,各種文明廣播隨處可以聽到,但是這些標語與廣播到底有沒有起到實質性的作用呢?答案當然是否定的。

3、學校與家庭在道德教育方面存在缺失

家庭是社會的基本單位,因此在家庭中的道德行為規范會影響我們的一生。但是在實際生活中父母大多更重視孩子的智力教育,對道德教育往往會有所忽視。

二、公益廣告

公益廣告是指非營利性的廣告形式,其內容大多為規范公民言行舉止,弘揚社會傳統美德,成都實驗室裝修www.vnnu.cn,從而達到培養公民良好的道德素質修養的作用。

1、公益廣告的定義

在現有文獻中對公益廣告從不同角度著手,總結出諸多不同的定義,本文中所探討的公益廣告是指不以營利為目的,由個人或單位制作,內容以弘揚社會美德,規范公民道德行為準則為主,旨在培養公民道德素養,提升道德境界,傳承和發揚優秀的品德與文化。

2、公益廣告的分類公益廣告的分類可以分為不同的類型。

(1)根據廣告發布者身份的不同,公益廣告可以分為媒體直接制作發布的公益廣告、社會相關機構發布的公益廣告、企業發布制作的公益廣告。

(2)根據廣告的載體可以將公益廣告分為媒體廣告和戶外廣告。

(3)根據廣告的題材不同可以將公益廣告分為政治題材、節日題材、社會道德建設題材。

三、綜述公益廣告對公眾道德的養成與提升

公益廣告的功能主要在于宣傳優良文化傳統督導公民社會行為;樹立正面宣傳形象,推進社會文明發展;培養公眾道德素養,提升公眾道德水準。公益廣告對大眾的道德教育過程概括起來可以分為三個步驟:

1、公益廣告自身蘊含的道德主題

公益廣告作為公眾道德規范的引導者,自身在創做過程中就要確立明確的道德主題,只有自身確立良好的道德指引方向,才能對大眾產生積極向上的道德素養引導,當今公益廣告的道德主題主要有以下幾點:

(1)誠實守信。誠實守信是我們立足于社會、與人交往最根本的品質。提升人與人之間的信任,便出現了以誠實守信為主要題材的公益廣告。優秀的代表作品有南通市電視臺制作的公益廣告《守著一份誠信》等等。

(2)尊老愛幼。尊老愛幼是我國傳統文化中就有所提及的美德。在當今社會尊老愛幼依然是每個公民的基本,以尊老愛幼為主題的公益廣告就是喚醒人們對傳統文化美德的重新認識。優秀的代表作品有廣而告之影視制作有限公司出品的《多陪陪孩子》等等。

(3)勵志人生。以勵志人生為主題的公益廣告就是激勵人們勇敢追尋人生目標,提升自身修養,踏上新的人生高度,推動社會發展。優秀的作品有:浙江電視臺制作的《人生因夢想而快樂》;中央電視臺制作的《知識改變命運》等等。

2、實例解析公益廣告如何與受眾產生情感共鳴

公益廣告利用其特有的藝術表現形式感染受眾,凈化工程www.schrjh.com,與受眾產生情感上的共鳴,從而達到傳遞主題,培養公眾道德素養的目的。央視公益廣告《家》正是通過一個簡單的單詞family將親情表現得淋漓盡致,讓廣大受眾心靈產生共鳴,得到很好的社會反響。《家》將family這個單詞通過動畫這種生動形象的表現形式呈現在受眾面前,用“F”代表父親,生動表現出父親在我們的成長過程中為我們遮風擋雨;用“M”代表母親,表現出母親在我們成長過程中對我們無微不至的關愛與照顧;用“I”代表“我”,表現出“我”成長過程中的點點滴滴。通過對字母的人像化特效處理,生動形象的表現出父母年輕時為我們遮風擋雨的畫面。父母年邁時彎曲的脊背,落寞的背影給與我們心靈上極大的震撼。這則廣告正是弘揚孝道。

3、公眾道德素養從思想到實踐的過渡

公益廣告的公眾道德培養與提升功能的實現,就是通過公益廣告的道德主題引導、通過自身獨特藝術形式和感染力在內容上觸動受眾心靈,達到與受眾情感上的共鳴、受眾在社會生活中完成思想到實踐的過渡。公眾道德素養從思想到實踐的過渡是完成公益廣告對大眾道德培養與提升的最后一步。通過公益廣告的道德文化引導,在受眾潛意識中已經留下了深刻的印象,讓公眾在日常生活中會自覺的注意自身的道德素養。例如在公共場合會有意識的避免亂人垃圾,隨地吐痰等破壞環境的行為;在車站等場合會注意秩序,自覺排隊;在公交車上會主動禮讓老人;在日常生活中會關心身邊的人和事,共同營造和諧的社會環境。潛意識中存在的良好的道德素養與行為規范會潛移默化的引導自身的行為方式,公益廣告正是將良好的思想傳輸到公眾潛意識中,完成對公眾道德的養成與提升。

四、結語

本文通過探討公眾道德缺失的原因,深入解析公益廣告內涵,綜合論述公益廣告對受眾道德的養成與提升三個部分,講述公益廣告對受眾道德層面的教育功能。希望通過本文,讓公眾了解公益廣告的社會教育功能,引起公眾對自身道德素養的重視、規范自身行為準則,共同營造和諧的社會生活環境,傳承和發揚傳統美德。

作者:楊坤霖 霍子爽 李康 單位:黃淮學院 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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