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公益廣告本土化創新研究

來源:網絡|發布時間:2021-04-01|瀏覽次數:
公益廣告本土化創新研究 摘要:公益廣告是一種摒棄商業元素和利益因素的特殊廣告形式袁被認為是現代社會發展的新產物遙隨著社會經濟堯物質文明堯傳播技術等方面地不斷進步袁中國公益廣告無論在創意堯制作堯主題還是傳播媒介袁都有了質的飛躍和變革袁社會影響力也更加深遠重大遙文章分析闡述寧波廣電集團在內容堯理念堯手法方面在公益廣告領域的探索和創新遙

關鍵詞:公益廣告;本土化;創新

公益廣告作為一種特殊廣告的形式,被認為是現代社會發展的新產物,它是弘揚主旋律、凝聚社會力量的一種有效表達。優秀的公益廣告可以讓人們從內心發出高度認可與共鳴感,從而激發我們對真善美的追求,起到正向的激勵作用,成為一盞培育和引領社會正能量的指明燈。近年來,寧波廣電集團高度重視公益廣告的制作和發布,圍繞社會主義核心價值觀和寧波市委市政府的中心工作,積極探索本土化公益廣告的內容創新、理念創新和手法創新,并取得了一定的成績。

多樣化選題堯系列化策劃袁形成良好宣傳氛圍

作為意識形態主陣地,寧波廣電集團在公益廣告的選題方面緊扣社會主義核心價值、文明新風以及市委、市政府重大決策、重大活動,在開展新聞宣傳的同時,策劃和制作主題性的公益宣傳片,力求做到選題多樣化、策劃系列化,從而更好地實現公益廣告的傳播效果。近幾年,圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀,寧波的廣電媒體相繼推出“中國夢”“愛黨愛國”“傳統美德”“道德模范”“生態文明”等系列廣告,在全市各級媒體旗幟鮮明地傳播社會主流價值觀念。如2008年,為紀念改革開放三十周年,推出大型主題宣傳活動《為寧波喝彩》,以電視媒體獨有的方式為時代喝彩、為寧波喝彩,倡導文明行為,彰顯媒體社會責任感。2012年,《最美寧波人》系列公益廣告以真實生活為創造素材,以真人真事為表現對象,用紀實的手法記錄故事發生、發展細節,以身邊的小人物和小故事,展現寧波廣義的真善美。在《最美寧波人》基礎上,2013年又策劃組織了《我的中國夢》系列公益廣告的征集展播,以小見大地體現普通老百姓心中的中國夢,為進一步適應媒體融合發展的新形勢。這組作品還在寧波電視臺網站集中展播,加大了整體宣傳效果,引起了社會各界的廣泛關注和強烈反響。特別值得一提的是,寧波廣播電視集團承辦的“講文明、樹新風”寧波市公益廣告創作大賽至今已舉辦五屆,引起了社會各界以及全國地區的積極響應和廣泛好評。各類作品主題突出、內涵豐富、創意新穎、貼近大眾,深受群眾歡迎,營造了良好的社會輿論氛圍,意義和影響力更是深遠。“講文明、樹新風”寧波市公益廣告創作大賽,參賽作品視頻廣告、動畫、廣播音頻、短視頻、動圖、微信表情包、H5頁面等,讓公益廣告作品更豐富、形式更開放,切實有效提升了作品的內涵和層次,吸引了社會各界的廣泛參與,包括高校師生、廣告公司、傳媒機構、個人文創工作室以及熱心群眾,涌現了大量優秀而有意義的作品,有垃圾分類、文明禮儀、孝心愛心傳遞、傳遞正能量等不同主題的作品。如獲得第五屆公益廣告影音視頻類金獎的作品《寧波藝》,以“大美寧波,藝術在心”為主題,開篇“寧波,不只是東方大港”出發,從寧波標志性建筑鼓樓、江南最完美古木建保國寺,到梁祝文化、越窯青瓷、十里紅妝婚俗、天一閣古籍修復技藝等,多方位呈現了寧波在建筑、文化、技藝方面的深厚底蘊,凈化工程www.schrjh.com,配樂流暢自然,畫面精致大氣,色彩豐富,剪輯邏輯分明,表現力強,恰到好處地表達了作品主題意義。寧波廣電集團還把公益廣告制作和播出的觸角向各縣市區廣電媒體進行覆蓋。從2007年開始,由集團總編室牽頭,每年組織與全市各縣市區電視臺站聯合策劃、制作并播出公益宣傳聯動以及公益廣告作品的征集展播活動。從而形成了覆蓋全市市縣兩級廣電媒體的公益廣告的宣傳網絡,培養了一批優秀的公益廣告創作隊伍,并創作出一大批優秀的公益廣告作品。

著眼大主題袁尋找小切口袁以新媒體思維帶動理念創新和技術創新

公益廣告需要傳遞的往往是一些主旋律的宏大主題,很多時候往往是理論性的、概念性的。如何讓這些大的主題用觀眾喜聞樂見的公益廣告來呈現,就必須在創作的理念和手法上予以積極的探索和創新,凈化工程www.schrjh.com,從而使公益廣告被受眾喜聞樂見并入心、入腦。2018年,習近平總書記倡導綠色家園主題,“金山銀山,不如綠水青山”。如何把對生態環保的宣傳大口號融入到人們生活中,呼吁大家保護環境,共同建設美好家園?公益廣告《讓家園多一些色彩》,就是以老師布置的作業“我們的家園”為開場,通過孩子的視角,畫出自己心中的美好家園。作品從生活的細節入手,見微知著,由小及大,較好地傳遞了保護環境,凈化空氣,綠色出行,關愛下一代等環境保護的大主題,獲得了2018年度寧波市廣播電視政府獎廣告獎一等獎。縱觀這幾年寧波廣電集團創作的公益廣告作品,在理念創新和技術創新方面還有以下共同的特點:新聞性選題思維。公益廣告由于它獨特的作用,決定了它必須具有一定的新聞性,所以說新聞價值不僅僅是衡量新聞作品的客觀標準,同樣也是衡量一個公益廣告宣傳價值的重要組成部分。反觀這些年寧波廣電集團創作的有些的新聞作品,首先都是具有較高新聞價值的,如2012年,《最美寧波人》系列公益廣告以真實生活為創造素材,以真人真事為表現對象,對其藝術加工與展現,用紀實的手法記錄故事發生、發展細節,以身邊的小人物和小故事,展現寧波廣義的真善美,并獲得了2012年度浙江省公益廣告評選二等獎。新媒體表現形態。在媒體融合的大背景下,公益廣告的創作同樣要適應新媒體在傳播觀念、傳播方式和交流互動等方面發生的新的變化,做到表達個性化,形式多樣化,互動性更強等。2017年,《一帶一路共商共建共享》同樣也是一個非常宏偉的大主題,創作者選擇“窺一斑而見全豹”的形式,以小見大地呈現“一帶一路”的主題。特別是在創意上充分運用新媒體思維和新媒體手段,先用AI畫圖,再用雪弗板裁剪出各個國家得模型,最后用玩具火車和樹木做道具,結合AE技術,巧妙地呈現出了一個迷你版的“一帶一路”,這是對實景和虛擬景象完美結合的一種嘗試和突破,獲得了2017年度寧波市廣播電視政府獎廣告獎一等獎。全媒體編排覆蓋。傳統語境下的公益廣告的播出相對單調,如廣播依賴于聲音符號,電視也僅僅靠圖像和聲音符號進行傳播。新媒體語境下,寧波廣電集團制作的公益廣告作品在編排和發布方面呈現出多平臺傳播、全媒體覆蓋,不僅僅在廣播電視等傳統媒體播出,而且還通過微信公眾號、手機APP等新媒體播出,大大提高了公益廣告的影響力,也產生了更加廣泛的社會效果。

公益廣告創作的創新和突破

公益廣告是反映一個城市社會價值導向和公民道德水平的鏡子,不同主題的公益廣告反映不同時期社會大背景的變更和價值取向。堅持創意至上。創意是公益廣告的靈魂,有了創意,宣傳片才有魅力,才會被大眾所喜歡、所接受。創意不是簡單地觀察和再現事物,而是將觀察的事物進行選擇、整理、思考和重新組合,形成全新的視覺形式。要堅持創意之上,增強公益宣傳片的吸引力,凈化工程www.schrjh.com,使公益廣告的警示教化效果倍增。堅持新媒體思維。新媒體的快速發展讓人們深刻認識到渠道無所不在。在新媒體時代,公益廣告創作也將發生巨大的改變,要研究新媒體的傳播規律,尊重新媒體的傳播特征律,實現全媒傳播的目的,從而使公益廣告的傳播內容占據競爭力的制高點。堅持媒體融合。按照目前的媒體發展態勢,在公益廣告的創作、攝制、發行和反饋的全過程中將新媒體與傳統媒體有機結合,發掘出二者的優勢并加以發揮利用,為公益廣告的未來創造良好的生存環境與發展空間。

作者:陳佳 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

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