您當前所在位置:主頁 > 工業制造 > 食品工業 >

體驗型鄉村旅游產品開發探討

來源:網絡|發布時間:2021-03-08|瀏覽次數:
體驗型鄉村旅游產品開發探討 【摘要】本文以寧夏銀川鄉村旅游為例,將傳統觀光旅游與體驗型旅游產品進行對比,認為體驗型旅游是旅游發展的必然趨勢。并從體驗旅游的五個角度為銀川體驗型鄉村旅游產品的活動設計提供開發對策。

【關鍵詞】鄉村旅游;體驗型;銀川

一、體驗型鄉村旅游發展概況

(一)體驗型鄉村旅游發展現狀

體驗經濟是繼農業經濟、工業經濟、服務經濟后新興的一種經濟形式。社會科技的不斷進步與互聯網的不斷發展致使旅游者已經不滿足于標準化的大眾觀光旅游,更多的追求人性化、特色化、定制化的旅游產品。2001年澳大利亞旅游業發展報告中初次提到“體驗式旅游”這個概念,緊接著國外專家學者也進行了相關研究,2006年美國人William首次對體驗旅游做出明確的界定,他指出體驗旅游是一種個性化、差異化活動,通過互動獲得愉悅體驗,實現自我價值,深入當地社會文化的行為。所謂體驗式旅游是指為旅游者提供參與性和親歷性活動,使旅游者從中感受愉悅。上世紀八十年代中后期,我國興起一股城里人到農村“住農房、吃農飯、干農活”的熱潮,這就是我國體驗式旅游最早的雛形ii。人們開展旅游活動是為了尋求精神上的愉悅感受,傳統的觀光旅游單純依靠自然人文景觀僅僅滿足了旅游者最基礎的感官體驗,而近些年興起的體驗式旅游則能夠更多地激發旅游者內心的熱情,得到更多的感官刺激,如徒步、攀巖、潛水等旅游活動。

(二)體驗型鄉村旅游發展特點

1.注重個性化。與傳統觀光旅游不同,體驗旅游更注重產品的個性化、人性化、差異化,游者通過深刻的體驗感知這種特性,滿足求新獵奇的心理,而不是“上車睡覺,下車拍照”走馬觀花式的游覽。2.強調參與性。轉變傳統旅游的被動接受為主動探索,旅游者通過全身心的投入到旅游活動中,營造一種身臨其境的氛圍,更細致的的感受到活動帶來的積極意義,提高了旅游者的熱情,同時深刻的體會到旅游產品的文化內涵和魅力。3.注重體驗過程。體驗旅游更多地注重游客對旅游產品的互動、參與、體會、享受的過程,更強調了感情屬性。如銀川張裕酒莊讓旅游者參與釀酒葡萄的采摘、釀造過程,通過辨別不同葡萄品種、親手采摘、篩選、破碎葡萄親身體會葡萄酒釀造工藝,而不是一味的強調葡萄酒是如何香醇、澄澈、高檔。這幾年流行的傳統手工藝制作、農家樂、采摘園就是這種心理需求下的產物。4.靈活性強。擺脫了傳統觀光旅游在實踐、空間上的局限,對時間、空間及旅游資源的要求更低,更加靈活和變通。隨著社會經濟的快速發展,互聯網的不斷智能化,人們的消費觀念也在日趨成熟,凈化工程www.schrjh.com,更加注重品質和自身價值的提升,千篇一律的標準化服務已經滿足不了消費者日趨多元化的需求,體驗式旅游產品應運而生,自駕游、定制游也開始大量涌現。

二、銀川鄉村旅游產品開發現狀分析

銀川位于寧夏回族自治區東北部,北緯37°29’-38°53’東經105°49’-106°53’,北起石嘴山,南至青銅峽,東連吳忠,西接內蒙,城市區面積148.60平方公里。海拔1010米~1150米,賀蘭山最高峰3556米,西南部地勢較高,東北部較低,地貌類別多種多樣,而且寧夏平原土壤肥沃,加上黃河常年流經,有“塞上江南”的美譽。

(一)發展優勢

1.區位優勢寧夏在古絲綢之路上與中東地區有著千絲萬縷的關系,在中阿友好協作的今天,銀川仍是我國“西望”阿拉伯之窗,是中阿經貿論壇永久舉辦地,而銀川作為寧夏回族自治區首府,區內交通便利,基礎設施相對完善。此外銀川西倚賀蘭山、東臨黃河,地貌類型多種多樣,主要包括賀蘭山地、沖積平原、河谷平原、河漫灘地等。2.旅游資源優勢旅游資源壟斷性強,有著不可復制的獨特性。西夏國曾建都于此,有著不別具一格的西夏文化;此外寧夏回族自治區居住著大量回族,據第六次全國人口普查結果顯示,寧夏常住人口為6301350人,其中回族人口2190979,占總人口34.77%,在民族旅游資源上來講更是有著得天獨厚的優勢。3.旅游資源多樣性優勢寧夏位于我國一二階梯地貌過渡地帶,同時處于黃土高原與內蒙古高原交接地區,這一特質成就了寧夏旅游資源的多樣性特征,僅銀川就涵蓋了山川、河流、湖泊、草原、森林、沙漠、等多種旅游資源。

(二)限制因素

1.區位劣勢,地處西北欠發達地區,經濟欠發達,體制不完善,在旅游開發宣傳等方面相對落后,缺乏強有力的經濟支撐。2.基礎設施不完善,交通差與陜西甘肅等西北地區相比省際交通不發達,動車高鐵不可達,機票價格較高;市區內景區間交通工具缺乏,部分景區無直達公共交通設施。3.淡旺季明顯,接待壓力大銀川深居西北內陸,是典型的大陸性氣候,冬季寒冷漫長,夏季酷熱,風大沙多,降水不均衡。其中銀川旅游旺季為5-10月份,旅游配套產品常常供不應求,而冬季由于氣候因素致使本地游客數量銳減,外地游客則更少見。4.旅游產品單一,缺乏特色銀川處于鄉村旅游發展的初級階段,部分景區以為追求投資少,高回報,導致旅游產品同質化嚴重。5.體驗性差多數景區只是在不斷完善基礎設施建筑,旅游產品多停留在傳統觀光層面,難以滿足旅游者更深層次的需求,印象不深刻,重游率低。6.缺乏有效的市場營銷。許多景區在外地知名度較低,許多游客甚至分不清銀川是在寧夏還是在甘肅,如最近剛剛升為AAAAA級景區的水洞溝,附近陜甘蒙的游客對其所知甚少,更不要說其他地區的游客了。7.文化內涵缺失,缺乏對本土民俗文化的傳承。銀川雖具有1227年西夏被蒙古滅國后,大批文物建筑、文獻資料遭到嚴重損毀,神秘的西夏文化隨之消失。此外銀川位于回族聚居的寧夏省,對回族文化的開發少之又少,特有的民族文化資源被浪費。

三、銀川鄉村旅游體驗產品設計

(一)設計理念與設計原則

1.設計理念(1)從旅游者角度出發旅游者是旅游活動的主體,在旅游產品的設計中應該充分考慮旅游者的訴求與需要,不能一味跟風,這樣才可以保證旅游產品的質量和旅游產品市場的健康長足發展。(2)不斷革故鼎新,突出創造性和差異性旅游者的需求是不斷變化的,不斷的尋求新鮮和刺激,因而在產品設計中要不斷吐故納新,開發出更有新意的旅游產品,減少同質化造成不必要的資源浪費。

(二)項目設立

旅游活動大概可分為五類,分別是娛樂型、教育型、逃避型、審美型、移情型,筆者根據其不同需求特征分別設立不同種類旅游項目。1.娛樂型娛樂是最主要的旅游體驗之一,旅游者在娛樂消遣的同時,會獲得心理上的喜悅,使自己緊張、不安、焦灼等情緒得到緩解,以達到心情舒暢,回歸自我的目的。如經久不衰的迪斯尼主題公園,以不同的主題和方式滿足人們種種個性化的旅游需求,讓游客的愉悅貫穿整個旅程。景區內增添如觀西北花兒表演、聽民俗音樂、老茶館品茶,夏夜篝火,歌曲對唱等娛樂活動。2.教育型旅游者在旅程中感受到的瑰麗的大自然、多彩的風土人情、厚重的歷史文化總會令人耳目一新,自然而然的就會融入到情景當中。如前些年十分流行的農家樂土地租種,游客可在租種的土地上隨意種植果蔬植物并利用周末閑暇時間為果蔬澆水、施肥、除蟲,親自采摘自家的果蔬。不但提升了旅游產品的趣味性,使旅游者充分參與到農耕勞動當中,通過親身體驗深入了解農科知識,也大大增強了重游率。銀川鄉村旅游產品可開發類似于制作回族特色美食、民俗工藝學習、銀川美食節、穆斯林服飾設計比賽等旅游項目,讓游客更深入了解寧夏,獲得更多的歡樂體驗。3.逃避型社會的復雜、工作的壓力、生活的繁瑣、使得人們日復一日帶著虛偽的面具,做著一些可能自己并不喜歡甚至厭惡的事,很少有時間來進行自我審視。他們渴望擺脫平時的巨大壓力,放松緊繃的神經,拋掉生活中的面具,通過寧靜舒適的鄉村生活回歸自我,忘掉那些煩躁壓抑和不快。對于這類旅游者可針對性的開發一些和當地居同吃住同娛樂的旅游產品,如一同趕集,采摘枸杞、葡萄,秋收曬谷等項目。4.審美型美好的景物總是令人們心馳神往,旅游者通過視覺、觸覺、聽覺來捕獲美好的感官享受。不僅景區中的花鳥魚蟲、山水景觀、人文建筑會使人感受到美,景區的人性化服務;工作人員的善良細心;當地人的親和友善都是這一體驗的重要途徑。5.移情型移情體驗是指旅游者將把自己放在他人的位置上,變成臆想中的自己,到《臥虎藏龍》的拍攝地宏村木坑竹海賞竹品茗,感受江湖的愛恨情仇;到《大話西游》拍攝地觀看牛魔王娶親,體味至死不渝的經典愛情。此外在省際交通方面,在公布的十三五規劃綱要中指出,將全線貫通包頭銀川至海口、青島至銀川等高速鐵路通道。城市內部可完善內公共交通系統,調整公交路線,完備旅游交通網絡,連接各景區,提高出行效率,擴大規模效益。在營銷媒介上除了在一些傳統媒體如旅游雜志、廣播及電視節目中投放廣告,可加大網絡營銷力度。在互聯網平臺投放廣告,促進與大型旅游電商的合作,加大推廣。在廣告宣傳的策劃上可考慮以生動有趣的情景故事營銷取代枯燥乏味的傳統紀錄片模式,加深消費者印象,創造1+1>2的經濟效用,像“水中貴族”百歲山短短幾十秒便簡約深刻的印入消費者的腦海。此外還可充分運用科技手段進行網絡營銷,與互聯網計算機企業共聯手,開發出在手機、iPad等移動智能終端上使用的第三方旅游資訊應用程序(APP),促進旅游企業洗洗化建設,成都實驗室裝修www.vnnu.cn,推動旅游行業智慧化發展。

結論

銀川地處西北內陸,生態資源的脆弱性使得旅游產品的開發更需要合理規劃,在堅持可持續發展的基礎上開發。銀川在體驗型鄉村旅游產品村應著手打造成為具有濃郁民族風情的西北小城鎮,凈化工程www.schrjh.com,除政府統籌規劃外,各景區間應加大開發創新型特色體驗型產品,加強參與性與體驗性,切不可一味貪大求洋,照抄照搬,此外還可結合穆斯林傳統節日,秋季果蔬采摘、舉辦葡萄酒節等活動吸引大量旅游者。

【參考文獻】

[1]俞飛.體驗經濟時代下企業發展探析江西師范大學.經濟視角,2012年02期

[2]李守都.關于體驗式紅色旅游的開發探析———以《以延安保衛戰》景區為例.凱里學院學報,2014.5

[3]白娜.參與型鄉村民俗旅游產品開發思路.思茅師范高等專科學校學報,2009年02期.

作者:柳宇童 張紅梅 單位:北方民族大學管理學院 在线看日本免费不卡资源,日本免费网址大全在线观看,日本不卡免费一区二区

Copyright © 2020-2028 現代應用技術網版權所有http://www.jqjgl.cn本站文章部分來自互聯網轉載,如有侵權請與管理員聯系QQ:164236394,或發電子郵件告知我們,經我們審核后會在第一時間進行確認并作刪除處理!感謝您的支持與理解!廣告服務聯系QQ164236394 Power by DedeCms